Hasta ahora Starcom, Initiative (Interpublic) y MEC, manejaban la cuenta. Ahora, señala Adage Starcom llevará la cuenta en Estados Unidos, mientras en el resto de países lo harán tanto Mediavest como la propia Starcom. El concurso convocó para sus presentaciones en Rusia y Alemania, con 20 reuniones en total por todo el mundo. Según el DataCenter de Ad Age, Novartis figura entre los 100 mayores anunciantes del mundo, con una inversión de más de 500 millones en Estados Unidos en 2010. La inversión total se estima en cifras mucho mayores, y los medios globales agregarían, al menos, otros 100 millones. Según Ad Age Novartis tiende a invertir menos en publicidad como porcentaje de ventas que sus rivales.
