Se trata de la campaña, con BBK, en un programa pionero contra el Bullying y el Ciberbullying. La agencia ha desarrollado una campaña transmedia que mezcla on y off, realidad virtual con realidad de la que se toca un tema musical que es mucho más que un jingle…La Fundación BBK buscaba, además de visibilizar y concienciar sobre este gran problema que afecta a la sociedad en su conjunto, cambiar actitudes y dar a conocer su programa pionero “Jagon”, la materialización de su compromiso activo en la prevención del acoso escolar y del cyberacoso dirigido a escolares de 6º de Primaria y ESO y con sede en el centro BBK de Sukarrieta.
#STOPBULLYING from herederos de rowan on Vimeo.
El acosador suele apoyarse siempre en la complicidad activa o pasiva del resto del grupo, por eso, uno de los objetivos de la campaña es incidir en el mensaje de que “SI TÚ TE SUMAS, MULTIPLICAS SU FUERZA” y el otro, jugando con las posibilidades de los diferentes canales, intentar que el receptor se ponga en el lugar del acosado sintiendo lo que este siente.
El hilo conductor ha sido la composición de un RAP que evita ser un jingle para convertirse en una pieza con vida propia, cruda, urbana y basada en el poema sin título que suele conocerse como “ellos vinieron” y que se atribuye erróneamente a Bertol Brecht (en realidad es del alemán Niemöller). Sobre esta banda sonora se ha creado un audiovisual cercano al videoclip para su pase en TV, RRSS, Spotify…
El falso videojuego llamado “Bullying” que se reparte en la calle y se envía amedios de comunicación, incita al “elije a tu víctima. Humilla. Machaca. Hunde” (y que en su interior lleva un espejo que convierte al receptor en la víctima) abre las puertas a una experiencia inmersiva de realidad virtual en 360º en la que el usuario se convierte en protagonista absoluto del acoso. Esta acción se llevará a cabo durante las navidades en la sala BBK, en el centro de Bilbao y en un autobús itinerante de la Fundación. El vídeo 360 está también disponible para ser visto en móviles y Redes Sociales, con o sin gafas de VR.
La acción de VR tiene su contrapunto offline en el “Pasaje del Bullying” del Parque Infantil de Navidad. Con 20 actores y al más puro estilo de los “Pasajes del terror”, los visitantes viven una experiencia agobiante y claustrofóbica encontrándose con situaciones de acoso o viviéndolas en sus propias carnes.
FICHA:
Anunciante: BBK
Agencia: Herederos de Rowan
Fecha: diciembre 2016/enero 2017
Piezas: TV, radio, exterior, street marketing, realidad virtual, redes sociales. evento.
Equipo agencia: Fernando Uribe, Iñigo Burgui y Óscar Bilbao
Equipo cliente: Mireya Álvarez, Leire Aragón y Xabier Sagredo.
Banda Sonora: Rec Estudio y Joly & Iker de Demodé Quartet.
Spot: Debolex Films, realizadora Itzi Orbegozo.
Vídeo 360º: Uniko
Fotografía y retoque: Artsier.
Pasaje del terror: Gorka Askasibar (producción)
Medios. Mediasal
Producción: Duke Estudio, CYS, Iturmedia, Tiempo Activo, Durero, Ercisa, Guk.
