Superbrands, organización presente en más de 80 países que evalúa las marcas de forma independiente, ha incorporado 18 nuevos miembros a su Consejo Suprebrands España 2011. También ha presentado a Reputation Institute como responsable de campo del Informe Superbrands que establece las marcas mejor valoradas por los españoles. En palabras del socio director de Superbrands España, Antonio Otero, “con la publicación del informe de 2011, Superbrands España se consolida como referencia de valoración de las “supermarcas” españolas”. “Además, con la incorporación de 18 nuevos expertos y la participación de Reputation Institute se mejora el sistema y metodología del estudio”. El director general de Reputation Institute, Fernando Prado, ha señalado que la metodología empleada en la realización de este estudio quiere profundizar en la manera en que los consumidores construyen la relevancia de una marca y su idea personal de lo que es una Superbrand”. Para la elaboración de este informe, se llevó a cabo una rigurosa selección de 1000 marcas por parte de expertos cualificados y consumidores y tras una clasificación de 350, se efectuó un trabajo de campo para medir la relevancia que tienen entre los consumidores. Las variables que se tuvieron en cuenta para la elección de estas marcas fueron el atractivo, la recomendación y la preferencia. Así, la interrelación de estos factores sirvió como objetivo de contraste para finalmente establecer el ranking de las 20 primeras marcas. Entre los 18 nuevos integrantes del consejo de Superbrands España 2011 están: María Álvarez del Manzano (Repsol), Ángel Ballesteros (Magic Touch Europe), Antonio Capdevilla (Profero Iberia), Paco Casa (Bimbo), María Damas (RTVE), Pilar Domingo (The Brand Union), Carles Feliú (La Caixa), Esther Girondella (Ford), Ignacio Larracoechea (Promarca), Jaime Lobera (Campofrío), Macarena López-Roberts (Addlib), Pablo Muñoz (Draft FCB), Carmen Queipo de Llano (SEUR), Javier San Román (Grupo Control), Xavier Torras (Roca) y José Carlos Villalvilla (Asociación de Marketing) y medios de comunicación.
