La mítica “Bohemian Rapsody” de Queen fue la canción más incluida en las más de 1.000 listas creadas. “Smell like teen spirit” (Nirvana) e “Imagine” (John Lennon) completan el trío ganador. Para comunicar el lanzamiento de la serie Revolution, el canal puso en marcha una acción en la que los usuarios pudieron crear sus propias listas en Spotify con los temas musicales que salvarían antes del apocalipsis. Syfy, canal temático de NBC Global Universal Networks, llevaba todo el año preparándose para un posible fin del mundo. Ante el apocalipsis, el canal quiso animar a todos los internautas a salvar la lista de canciones que deberían ser escuchadas antes de la catástrofe. De la mano de Mindshare Spain y Spotify, la acción permitió crear listas de reproducción con los temas que merecerían sobrevivir al fin de los días. “Bohemian Rapsody” de Queen, “Smell like teen spirit” de Nirvana e “Imagine” de John Lennon fueron las canciones incluidas en mayor número de ocasiones en las más de 1.000 listas creadas en Spotify.
Para comunicar el lanzamiento de la serie Revolution, el canal puso en marcha una acción en la que los usuarios pudieron crear sus propias listas en Spotify con los temas musicales que salvarían antes del apocalipsis. La acción tenía como fin la comunicación del estreno de la serie Revolution, un thriller épico de aventuras que plantea un futuro con ciudades vacías, milicias locales y personajes heroicos en el que todas las fuentes de tecnología han dejado de existir, acabando entre otros con imprescindibles de nuestra vida como internet y los reproductores musicales. Con el mensaje de audio “Elije las canciones que nadie debería dejar de escuchar antes de que el mundo se apague”, la acción involucró al usuario en la trama de la serie mediante la simulación de un apagón en el servicio, y una invitación a salvar sus canciones favoritas. El usuario pudo seleccionar su lista de canciones desde la aplicación del Lightbox para entrar en el sorteo de una suscripción Premium, que le permite escuchar los temas musicales sin límite de tiempo. Posteriormente, la lista se publicaba en los perfiles de redes sociales de cada usuario con los detalles del estreno de la serie y acceso a la aplicación, consiguiendo prescriptores y difusión de forma gratuita.
Una gran oportunidad abierta a todos los usuarios de Spotify a la que todavía se puede acceder a través del link de Syfy ( http://www.syfy.es/salvatumusica). Desde el inicio de la acción, y, a solo una semana de su puesta en marcha, la campaña consiguió más de 1000 listas publicadas en redes sociales. Además, ha conseguido siete veces más CTR que una campaña estándar y un 21% de eficacia publicitaria debido al poder viralizador y prescriptor de las redes sociales.
