Guinness ha depositado su confianza en Tango para celebrar la III edición del St. Arthur´s Guinness Day, un día en que todos los consumidores tendrán la oportunidad de homenajear al fundador de la marca al ritmo de grupos de la talla de Sidonie o Iván Ferreiro. El 31 de diciembre de 1755, en Dublín, Arthur Guinness firmó el contrato de arrendamiento de una fábrica de cerveza prácticamente en ruinas por 45 libras al año durante 9.000 años. Ocho años más tarde, Arthur Guiness era ya el presidente de la Corporación de cerveceros de Dublín y su apellido se había convertido en una institución clave para la ciudad. Mediante una asociación con la Catedral de San Patricio, Guinnes comenzó a realizar una gran cantidad de obras benéficas que continuaron sus 21 hijos. A día de hoy, al maestro cervecero todavía se le sigue reconociendo una labor aún vigente.
Tangoₒ ha creado una acción estrategia de comunicación publicitaría basada en honrar la memoria de un personaje que es toda una leyenda en Irlanda. Allí, se le dedica el día 26 de septiembre, cuando se celebran cientos de conciertos en los pubs más populares de Dublín, con la particularidad de que el público nunca sabe qué grupo va a encontrarse en cada uno de los escenarios. Tomando como partida esta tradición, Tangoₒ llevará a cabo una promoción basada en que cada vez que alguien pida una Guinnes en una cervecería distribuidora en cualquier localidad de España durante todo el mes de septiembre, recibirá un flyer con el que, además de canjear un punto por diferentes regalos promocionales, cada consumidor votará a través de la página de Facebook de Guinness por el pub en el que le gustaría escuchar a Sidonie el 26 de septiembre entre todos los establecimientos distribuidores. De esta forma, es el público el que elige en qué lugar de España y en qué bar les gustaría escuchar a su grupo favorito.
Cada consumidor podrá participar en el sorteo de una entrada para el evento definitivo con motivo del día de St Arthur, un concierto en el que participarán Iván Ferreiro, Fuel Fandango y Supersubmarina que tendrá lugar en escenario de excepción: la fundación Lázaro Galdiano, situada en pleno centro de la capital. Los tres pisos de su fachada esconderán a cada uno de los grupos, que irán siendo descubiertos a medida que vaya bajando una lona con forma de pinta de Guinness. Tangoₒ consolida así su alianza con Guinness, que ha confiado en la agencia de publicidad para celebrar la tercera edición en España del St Arthur´s Day, un acontecimiento para el que se ha ideado un mes de acciones e interactuaciones entre la firma y sus consumidores. Y es que, definitivamente, hay fechas por las que merece la pena brindar.
Equipo de Proyecto
Tangoₒ junto con el equipo de Guinness España ha sido la agencia responsable tanto de la creación del concepto como de la producción.
TANGO:
Director de agencia: Antonio Méndez
Director de cuentas: Carlos Cañizares /Sergio Méndez
Supervisora de cuentas: Ana Domínguez
Ejecutiva de cuentas: María Navarrete
Director de producción: Daniel Terry
Directores creativos: Adrian Vall y Jota Julià
Director de arte: Raquel Torregrosa
GUINNESS ESPAÑA:
PR Manager: Salim Mellat y Daniel Cruz
