TAPSA crea tres personajes animados , los GATUITOS, con lenguaje propio, para el público de prepago de Vodafone

Se trata de una de las últimas campañas de Tapsa para Vodafone, tras el cambio a JWT. El concepto de la campaña, ha sido “Con las Tarifas Gatuitas. Tus recargas tienen más vidas”. Tanto los personajes como la idea, han sido pensados por TAPSA para perdurar en el tiempo y asimilar cualquier característica de producto que se pueda incorporar. Con el objetivo de crear un territorio de comunicación específico provisto de códigos propios, Tapsa acaba de la lanzar la última campaña de Vodafone destinada al público de prepago protagonizada por tres gatos. En concreto está enfocada para inmigrantes, jóvenes y “heavy users” de voz, todos ellos clientes que necesitan controlar su gasto “pero que sienten que su saldo nunca dura lo suficiente”.

Cada uno de los segmentos a los que se ha dirigido la comunicación creada por Tapsa tienen sus propios condicionantes. El inmigrante, “teniendo la familia lejos, necesito hablar con ellos en cualquier momento para sentirles cerca”; el joven, “para mí lo más importante son mis amigos, como somos tantos, la única forma de saber qué hacer es Internet”; o los “otros”, “yo uso el teléfono casi siempre para hablar o enviar algún mensaje, y quiero hacerlo al mejor precio, no suelo navegar con el móvil y además mis amigos o conocidos son del mismo operador”.

Partiendo de estos tres tipos de usuarios de tarjetas de prepago y de sus necesidades, Tapsa ha creado tres personajes en animación que se identifican con cada uno de ellos. Tres gatos, con lenguaje propio, con historias que se entrelazan y con experiencias similares a los tres targets a los que va destinada la campaña; comparten piso, anécdotas y vivencias y son los GATUITOS, porque siempre traen beneficios gratuitos.

Gatuno es un guaperas de 30 años con un montón de amigos, más bien amigas, que se pasa el día pegado a su móvil. DJ Gato viene de Republica Dominicana y está afincando en España donde vive y trabaja como DJ pichando Regatón y , por último, Gatalina, la más joven de los tres, es curiosa, inquieta y adicta a las redes sociales. EsCommunity Manager de profesión, con lo que tiene amigos hasta en el infierno.

Los tres protagonistas poseen su propio lenguaje, que ayuda a construir el territorio y a comunicar los beneficios “gatis” que el cliente puede conseguir con las recargas. El concepto de toda la campaña “Con las Tarifas Gatuitas. Tus recargas tienen más vidas” ayuda a introducir en las ejecuciones el beneficio de producto. Tanto los personajes como la idea, han sido pensados por Tapsa para perdurar en el tiempo y soportar cualquier característica de producto que se pueda incorporar.

El Plan de Medios se ha iniciado con el estreno en tv, el pasado vez el 19 de septiembre, con la ejecución de Gatalina (internet y sms “Gatis”); mientras que las aventuras de Gatuno y DJ Gato se estrenaron el 24 de septiembre y el 1 de octubre respectivamente. El plan abarca televisiones nacionales, televisiones digitales, cines a nivel nacional, radio y una masiva campaña en el medio exterior que además de los formatos más convencionales, incluye mupis digitales, mupis en centros comerciales, LEDS, autobuses integrales con vinilos internos, y formatos especiales, en Metro. Para el público de inmigrantes hay además acciones especiales en peluquerías y en kioscos. Gatalina además aparecerá en programas de éxito como “El Hormiguero”. La campaña además ha sido adaptada por otras agencias de Vodafone al punto de venta y el mundo online.

FICHA TECNICA

CLIENTE: VODAFONE
AGENCIA: TAPSA
CONTACTO CLIENTE: EVA GARCÍA, SOLEDAD CARVAJAL
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: JULIAN ZUAZO
DIRECTOR CREATIVO: TUTE OSTIGLIA
DIRECTOR DE ARTE: RAUL BARBOLLA
REDACTOR: JUAN CENOZ
DIRECTORA DE SERVICIOS AL CLIENTE: SYLVIA DE SIENES
SUPERVISORA: MARIA ARCOS Y MARÍA MUNTANER
PRODUCTORA: ALBIÑANA
PRODUCER: DAVID MANCHADO
PRODUCER AGENCIA: LUIS DI GUARDI
POST PRODUCCION: NOH VISUAL FX
POST PRODUCTOR: NACHO FERNANDEZ
REALIZADOR: IVAN MENA TINOCCO