La campaña sigue trabajando el concepto “Soy de la Mutua” y los valores emocionales para reforzar la vinculación con los mutualistas. La nueva campaña, que empezó a emitirse el pasado 12 de junio dentro de la estrategia de Mutua de ofrecer a sus clientes productos y servicios de calidad y diferenciadores. Mutua se adelanta una vez más al mercado lanzando el primer TODO RIESGO que lo cubre todo, hasta las averías mecánicas. El “SOY de la Mutua” se rcrea de manera versátil, mediante la recreación de un planeta virtual por el que los mutualistas se mueven y se desenvuelven fácilmente , sin las cargas de los seguros habituales. El rodaje tuvo lugar en Budapest en los estudios Raleigh , habituales en grandes producciones de Hollywood y en él se utilizaron grandes medios humanos y técnicos . En el plató, de 2.500 metros cuadrados, 30 personas construyeron y recrearon 2 grandes escenarios, el principal de 600 metros cuadrados y el secundario de 150, que sirvieron como un gran “croma” donde se rodaron las escenas del coche subiendo hacia el espacio y a los mecánicos espaciales para luego integrarlas digitalmente con todos los elementos diseñados en 3D para esta superproducción. En este proyecto han intervenido más de 100 personas de equipo técnico , incluyendo a los especialistas de post-producción que trabajaron en paralelo en Francia y en España.
Los directores creativos de la campaña son Julián Zuazo, Tute Ostiglia y Adrián Ríos, y la Productora elegida The Gang, con Sebastien Grousset como director.
Mutua Madrileña inició a principios de 2009 un nuevo reposicionamiento de marca tras varios años en los que basó su estrategia en el patrocinio de la Fórmula 1 principalmente. Este giro en la estrategia de comunicación de la marca se produjo con el fin de prestar un mayor apoyo a los objetivos de negocio de la compañía y a los beneficios diferenciales de la marca mediante un territorio de comunicación propio y fue reconocido con el Premio Nacional de Marketing en 2009 y con el Premio ESADE al reposicionamiento de marca en 2010.
