Tapsa y Young&Rubicam Madrid han concluido desde este lunes su proceso de fusión bajo la marca Tapsa/Young&Rubicam. Fernando Ocaña será el presidente de la nueva agencia, Miguel Barroso, será CEO. Adolfo González deja la agencia y Julián Zuazo podría hacerlo en marzo Barroso seguirá como Consejero Delegado, mientras Nico Hollander compartirá la dirección creativa ejecutiva, con clientes provinientes de Y&R y Tute Ostiglia, hará lo propio con los de Tapsa. Julián Zuazo seguirá siendo Vicepresidente Creativo, al menos hasta marzo,y Maria José Alvarez, Vicepresidenta. Quien sale en este reajuste es Adolfo González, recientemente fichado como Director Creativo Ejecutivo desde Wysiwyg, y experto en el entorno digital.
Según el comunicado de la agencia, ambas marcas pretenden aunar los mejores valores de ambas agencias. Tapsa, como agencia española especializada en construcción de marcas, y Young&Rubicam, como una de las multinacionales destacadas del mundo por su creatividad, eficacia y potencial estratégico. Ambas forman parte de WPP, el primer grupo internacional de comunicación. La noticia se dió a conocer a los afectados en la tarde de ayer jueves. El lunes Fernando Ocaña podría ampliar la información ya que se ha ido de viaje este fin de semana.
Para Fernando Ocaña fundador de Tapsa y nuevo presidente de la compañía resultante, «con esta fusión queremos ofrecer a nuestros clientes la nueva agencia del siglo XXI, capaz de dar respuestas creativas a los problemas de la comunicación de hoy. Ayudarles a convertir las dificultades actuales en oportunidades es y será nuestra contribución para mejorar sus marcas y el ROI de las mismas».
Tapsa posee una dilatada carrera de éxito y liderazgo en el mercado español como los hechos para Iberia, Amena, Mutua Madrileña , Dodot, Ausonia, Opel, GolT, o Calsberg, entre otros. Algunas han pasado al acervo popular, como la creada para Halcón Viajes y su “Curro se va al Caribe”. Según el Estudio agencyScope 2010 del Grupo Consultores de Publicidad, Tapsa es “la agencia más valorada por sus Clientes y la única con el 100% de menciones en “consigue rentabilizar mi inversión” y “entiende mi negocio”. Dos años más tarde, el mismo estudio afirmaba: “es la agencia que más posiciones mejora en el atributo “innovadora y que busca nuevas vías de comunicación”. Tapsa está presente en los sectores de alimentación, automoción, banca, cosmética y cuidado personal, farmacia, higiene, instituciones, líneas aéreas, medios de comunicación y servicios.
Young&Rubicam por su parte forma parte de la mayor red de comunicación de Latinoamérica, con presencia en 88 países agrupados bajo la marca Young&Rubicam Group. Young&Rubicam Madrid es una de las primeras agencias en creatividad eficaz y planificación estratégica, según un estudio del Grupo Consultores. Entre sus principales clientes se encuentran Telefónica, Iberdrola, Adeslas, FNAC, SegurCaixa, o G Tech/Gana ya, entre otras. Posee una de las herramientas más sofisticadas de evaluación de la marca, BAV 2012, que permite medir el impacto, reconocimiento y atributos de una marca concreta entre todas las existentes en cualquier país. Young&Rubicam figura entre las cuatro redes de agencias más creativas mundiales.
