TBWA Barcelona ha iniciado una nueva etapa bajo el liderazgo de su Directora General, Claudia Safont, desde el pasado enero. Para Safont, la clave está en la innovación. «Nos planteamos un objetivo más allá de lo que se está ofreciendo en el sector: soluciones innovadoras para moverse en los nuevos escenarios con posibilidades realmente diferenciadoras y relevantes”. Safont cuenta los recientes éxitos en colaboraciones en Innovación de Producto, en redefinición de la Visión y Arquitectura de marca o incluso en la generación de las claves para reinventar un modelo de negocio.“ Son servicios de consultoría pero con el valor añadido de la creatividad, un valor clave hoy para impulsar los negocios.” Safont comenta una de las frases de inicio de un taller de Disruption, la definición de locura de B. Franklin: “Doing the same thing over and over again, expecting different results.” «Está claro que no es el caso de TBWA».
“Por supuesto- añade- seguimos ofreciendo los servicios de marketing y comunicación , aunque desde una particular visión: Las marcas hoy ya no son juzgadas por lo que dicen sino por lo que hacen. Ante ello, el rol de la agencia no puede limitarse a la comunicación sino que debe involucrarse absolutamente en el comportamiento de las marcas”. Safont pone como ejemplo el caso Apple, un cliente emblemático de la red TBWA que ha alcanzado un altísimo valor añadido en cada uno de sus lanzamientos. “Ser creativo en todo lo que hace una marca y en como lo hace es la única garantía para dotar de deseabilidad a sus productos/servicios.” Y a continuación nos presenta el espacio de innovación inaugurado recientemente en la agencia para el desarrollo de los talleres de Disruption o MAP, basados en metodologías colaborativas propias.
Pero toda innovación necesita nuevas energías. En este sentido, TBWA Barcelona ha renovado en su práctica totalidad el departamento creativo con Ramon Sala, Director Creativo Ejecutivo, al frente que señala del cambio: “Hemos conseguido reunir una enorme cantidad de talento.Profesionales de la nueva era que tienen una forma de trabajar infinitamente más rigurosa, más abierta y más inspiradora. Están acostumbrados a pensar en el conjunto con una visión holística de los proyectos y a exprimir las posibilidades de las nuevas tecnologías y del nuevo modelo”.
Las nuevas caras de TBWA son Joan Vidal que llegó a TBWA procedente de Publicis CPG Barcelona, en la que estuvo 10 años como director creativo. Antes trabajó también en El Sindicato y Dayax, después de pasar por el programa Texas Creative de la University of Texas at Austin. Entre sus trabajos más relevantes se encuentran varios lanzamientos para Movistar Latinoamérica, Roca o Nestlé. “Además de su gran talento y creatividad, Joan nos ha aportado una lúcida comprensión estratégica de los proyectos y una enorme experiencia en producción audiovisual que ya se ha plasmado en las últimas campañas para Bimbo, Chupa Chups, o Adidas cuyo trabajo ha sido premiado en el FIAP y el SOL”, afirma Sala. Fer García. “Es nuestro gran visualizador y nos está ayudando a crear un nuevo lenguaje gráfico y estético. El impacto y la sorpresa formal es algo cada vez más difícil pero también cada vez más necesario. Bajo la dirección de Fer están surgiendo piezas, como la campaña gráfica para los Campeonatos de Natación Barcelona 2013, que me atrevería a calificar de auténticas obras de arte.”
“Xavier Solé y Roger Cano son las incorporaciones más recientes. Ambos han trabajado durante años para el mercado de automoción. El primero es el encargado de actualizar el departamento en el terreno de nuevas tecnologías. Después de su paso por Nurum y Dobleyou posee una enorme experiencia en medios digitales y su misión ahora es darnos un nuevo impulso en la red. Roger Cano ha sido director creativo de Skoda en Road, pero antes estuvo en Ciacomunicación y Vinizius Young & Rubicam. Procede de la dirección de arte y es un extraordinario conceptualizador visual.”
