TBWA\ es la creadora de la campaña, que presenta a las grandes figuras de la natación nacional flotando sobre distintos paisajes de la ciudad, como si esta se hubiera convertido en una piscina infinita. TBWA\ presenta a los nadadores como habitantes del Planeta Agua, del que Barcelona será la capital por unos días. Este mismo concepto constituirá el hilo conductor de la ceremonia de inauguración. La otra gran protagonista es Barcelona que presenta su cara más moderna y creativa. TBWA\ ha querido expresar la personalidad de la ciudad, y su carácter innovador, lanzando al mundo un mensaje estimulante: «Inspiring the world».
En las diversas acciones de la campaña están también presentes los valores del agua como símbolo de vida, del deporte como nexo de unión entre personas y culturas; y el futuro, representado en los niños. Cuando resumen el objetivo de su campaña, en TBWA\ se muestran entusiasmados: «queremos que por unos días Barcelona proyecte al mundo su capacidad de sorprender; y lo haga alrededor de personas extraordinarias, los nadadores de todos los países, y en torno al agua, el elemento del que surge la vida. Barcelona será la capital del Planeta Agua, del que todos somos habitantes.»
