La última campaña de fútbol latinoamericano para Banco Santander ha sido creada por la agencia TBWA/España. La campaña tiene como eje principal un spot de TV que repasa las cosas importantes de la vida. Desde luego el fútbol no es lo más importante, pero forma parte de las vidas de mucha gente, por eso el banco apoya tanto las cosas importantes como ese deporte. Las imágenes muestran situaciones cotidianas de la vida en las que el fútbol siempre está presente, con un cierto toque de humor y una resolución final que arranca una sonrisa al espectador. Se busca la identificación de cualquier persona con el mensaje, sin importar el país de procedencia o la edad. Es una campaña positiva y de carácter universal con un mensaje válido en cualquier parte del mundo.
Santander ha aumentado este año su compromiso con el fútbol en América, donde patrocinará por primera vez la Copa Oro, el torneo de selecciones de la Concacaf, que se celebra el próximo julio. La entidad patrocina desde 2008 las mejores competiciones de fútbol del continente, tanto de equipos como de selecciones: la Copa Oro se suma a la Libertadores, la Sudamericana, la Recopa y la Copa América. En esta campaña, Santander incluye su nuevo posicionamiento, más enfocado hacia el cliente con el claim “Un banco para tus ideas”.
La campaña cuenta con una importante presencia en TV con un formato largo de 51” y dos reducciones a 30” del mismo. A nivel online, en línea con la campaña, se activa la promoción Santander Fútbol Pasión en Internet que busca a la persona que más sabe de fútbol de Latinoamérica. Esta promoción estará apoyada en TV y piezas online. La campaña se está emitiendo en el canal de televisión Fox Sports en la mayor parte de los países latinoamericanos desde marzo de 2013 hasta la finalización de las competiciones.
