Banco Santander, líder en el sector bancario español, «en un clima de pesimismo generalizado, el Banco Santander se atreve a ir más allá de la oferta de productos habitual en su amplia cartera», paea «recuperar la confianza de los ciudadanos» y «conseguir remontar la situación de crisis y desánimo que se ha instalado en la sociedad». En esta campaña TBWA\ retrata a los diferentes actores de la sociedad, jóvenes, emprendedores, triunfadores en el deporte, mayores, familias, empresarios… Todos tienen un papel importante en este proyecto. Un proyecto difícil que solo podrá ser un éxito si todos nos implicamos en él. Es un mensaje de optimismo, presenta la concesión de becas profesionales, ayudas a las exportaciones, Pymes, y la preocupación constante por ofrecer a sus clientes ventajas como 0 comisiones
Con el cierre “Banco Santander. Tu banco de confianza” se busca dar un giro a la situación de negatividad que se vive día a día, lanzando un mensaje de fuerza, de unión, para alcanzar un objetivo común. Es algo que solo una marca como Banco Santander es capaz de hacer. La campaña cuenta con una importante presencia en TV, con un formato largo poco habitual de casi un minuto de duración, y refuerzo con 30”, inserciones en prensa, cartelería en oficinas, y campaña de radio. En cuanto a presencia online, también se ha desarrollado una campaña en los principales sites de información general, deportiva, económica… La campaña estará on air hasta el 18 de Noviembre 2012.
