La campaña “Te vamos a sorprender” desarrollada por DDB España para el lanzamiento del nuevo producto integrado Movistar Fusión Cero, tiene como objetivo generar notoriedad y contenidos reales para establecer un vínculo emocional que consolide el diálogo entre la marca y su público. Con esta intención, la marca cede protagonismo a personas anónimas sorprendidas al entrar en Cobb Moss, un establecimiento de comida preparada sana y ecológica que está situado en una céntrica calle de Madrid. Un total de 91 individuos que se dirigían a comprar, al atravesar la puerta del local, se encontraron con la recreación del interior de una tienda Movistar y su personal. Tras el desconcierto inicial, el equipo les presentaba el nuevo producto y los beneficios de Movistar Fusión Cero.
Esta campaña rompe con los códigos de comunicación utilizados habitualmente en el sector de las telecomunicaciones con un tono diferente de complicidad con el target. La operadora presenta Movistar Fusión Cero, paquete integrado para nuevos y antiguos clientes que ofrece los servicios de teléfono fijo, ADSL de 10 Mb y línea móvil para hablar y navegar, a un precio más económico. Además de ser compatible con la oferta de televisión de Movistar Fusión.
Ficha Técnica
Agencia: DDB España
Anunciante: Movistar
Marca: Movistar
Producto: Movistar Fusión Cero
Contacto del cliente: Dante Cacciatore, Lydia Loste, Paz Riveira, Lara Alvarez, Ramiro Lopetegui y Pilar Miguez.
Director general creativo: Jose Mª Roca de Viñals
Director creativo ejecutivo: Sergi Zapater
Directora creativa: Carolina Garcia Siñeriz
Redactores: Nuria García y Markel Ochoa
Directores de arte: Natalia Ballesta y Estanislao Bollaín
Director técnico interactivo: Carlos Guerrero
Equipo de cuentas: Paloma Tomé, Ana Pérez, Ruth Serrano, Mariona Cruz y José Maria Lopez
Directora de Planificación Estratégica: Samanta Júdez
Director de producción: Enrique Feijoo
Producer: Elena Carrasco
Productora: Pendelton
Productor: Luis Manso
Realizador: Borja Cobeaga
Director de Fotografía: Alfonso Postigo
Post-Producción: Telson
Estudio de Sonido: Playrec
Locutor: Gustavo Risueño
Agencia de Medios: Arena
Pieza: Spot 40’’
Periodo campaña: 26 Abril- 26 Mayo
Título: “Te vamos a sorprender”
Spot: http://www.youtube.com/watch?v=CMOSj9h4HSI
Making of: http://youtu.be/NWXv6NorDPk
