Teads y zeotap alcanzan un acuerdo de data en todo su inventario publicitario outstream

Teads, creadores de publicidad en vídeo outstream y marketplace de video ha integrado la data de la tecnológica zeotap en todo su inventario outstream. Teads se convierte así en la primera plataforma de publicidad outstream que ofrece a anunciantes y agencias segmentación con data determinística a gran escala.

zeotap, compañía de origen alemán fundada en 2014 y presente hoy en 6 mercados, agrega bajo una misma plataforma los datos reales (determinísticos) y segmentados de los usuarios, procedentes de sus acuerdos con los principales operadores de telecomunicaciones y otras grandes empresas.

Teads cuenta ahora con datos anonimizados de diferentes segmentos. para anunciantes y agencias, permitiendo un targeting fiable y preciso en las campañas. Los segmentos de data disponibles en el Marketplace de Teads son género, edad, código postal y nivel de ingresos. También se puede segmentar a empresas, (autónomos y PYMES); un target muy cualificado y difícil de conseguir por otras vías.

Para Sergio Núñez, Director Comercial de Teads “este acuerdo supone hacer realidad el uso del big data y tiene un gran impacto en publicidad móvil. En España el móvil ya es el dispositivo más utilizado para acceder a internet con una penetración del 95% y una media de uso de 170 minutos al día*. La falta de datos en medición publicitaria complica el avance del medio. El acuerdo entre Teads y zeotap, resuelve el problema ya que ahora disponemos de datos reales para poder hacer targeting a usuarios en su navegación móvil”.

Para Marc Ginjaume, Country Manager de zeotap en España, «Este acuerdo ofrece al mercado una combinación única de formatos outstream, en entornos seguros, con visibilidad garantizada y data exclusiva para hacer targeting, brindando a todos los anunciantes resultados consistentemente mejores».

La precisión de los datos de zeotap ha sido certificada por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) en España. Los resultados mostraron cómo los datos de zeotap son hasta un 94% precisos y, por lo tanto, hasta seis veces mejores que los estándares actuales del mercado. zeotap fue el primer proveedor de datos en publicar una auditoría sobre sus datos en un esfuerzo por ofrecer transparencia y confianza al mercado. Con respecto al nuevo Reglamento de Protección de Datos, zeotap trabaja con fuertes códigos de seguridad para asegurar la protección de los datos personales. Su tecnología zeoCoreTM convierte los datos personales en anónimos y privados antes de integrarlos en la plataforma, ajustándose así a las directrices del nuevo reglamento general de protección de datos de la UE, que entrará en vigor en mayo de 2018.

*Fuente Informe ditrendia: Mobile en España 2017

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