El Módulo de Telecinco sigue incorporando la cadena comercial publicitaria NSF, con la diferencia que ésta agrupará las cadenas de televisión Factoría de Ficción y LaSiete. El pasado mes de Noviembre, Factoría de Ficción fue el canal temático más visto en prime time (2,7%) liderando también en Target Comercial entre sus competidores (3,6%). Se mantiene un sistema de comercialización mixto que aúna las ventajas de
la emisión en simulcast -en NSF-, y la oferta de módulos -ya que Telecinco seguirá planificándose de manera independiente-. De esta forma, el Módulo Telecinco se mantendrá líder de audiencia, dentro del panorama audiovisual español, tanto en los targets genéricos como en los segmentados.
Mediaset señala que «Dentro del marco que nos define la Ley Audiovisual, seguimos trabajando por ofrecer las soluciones más innovadoras para la comunicación. En el caso concreto del product placement y de sus diferentes versiones (pasivo, activo, activo con alusión y virtual) hemos puesto en marcha el estudio “Eficacia emplazamiento de producto” del Instituto de Investigación IFORTV, para valorar este formato, máximo exponente de integración entre contenidos y publicidad. El estudio confirma el alto recuerdo que genera este formato porque al estar incorporado en la trama, a más del 80% de los espectadores no les resulta molesta la presencia de dichas marcas en los programas. El 60% opina que el placement hace más cercanas a las marcas y el 63% declara que despierta su interés por ellas.
Telecinco insiste en la eficacia de sus bloques de menos de 6 minutos. «A comienzos de año nos comprometimos a que 9 de cada 10 bloques
publicitarios de Prime Time de nuestras cadenas contuviera 6 minutos o menos de publicidad convencional. Tal como esperábamos, se demuestra que el recuerdo y la recomendación de marca de las campañas emitidas en dichos bloques de menor duración mejoran sus índices más de un 30% sobre la media. Y más de un 55% sobre la publicidad emitida en bloques de más de 6 minutos de publicidad convencional».
«El mayor interés de nuestro grupo es reforzar la validez del medio televisivo como principal soporte para la comunicación. Por lo tanto,
seguiremos defendiendo esta iniciativa a lo largo de los próximos meses». Los datos son del estudio “La eficacia publicitaria en Prime Time” elaborado por el Instituto de Investigación CIMEC.
En cuanto a Cuatro, éste se integra en un módulo que contiene además la cadena Divinity y el nuevo canal Energy. Divinity ha superado una audiencia del 1% de Share y la mejor afinidad con su público objetivo (Mujeres 16-44): 170 vs. total mujeres. Las tres televisiones que integran este nuevo módulo presentan un target homogéneo de públicos jóvenes y urbanos, estimando que superen en su
conjunto el 10% de Share en Target Comercial y en Amas de Casa comerciales. Por otro lado, se mantienen los targets de compra segmentados que caracterizan a Cuatro y el sistema de seguimiento y facturación en el ámbito Total España (PBC).
La publicidad de las 3 cadenas se emitirá en “simulcast” siendo Cuatro quien marque la pauta de emisión de los bloques publicitarios. Mediaset señala que «Queremos remarcar que el compromiso adquirido con nuestros anunciantes se respeta íntegramente, ya que no solo el perfil de las cadenas -superior a 130, el más alto del mercado- sino la tipología de la programación, hacen que el Módulo Cuatro+Divinity+Energy sea un producto publicitario homogéneo que responde a las necesidades de la comunicación comercial».
