Telecinco entre las televisiones más rentables de Europa hasta septiembre

Se sitúa como la televisión comercial líder en España con una distancia de casi 3 puntos con respecto a su inmediato competidor y de 2 puntos sobre la oferta multicanal de éste. Grupo Publiespaña obtiene 572,89 millones de euros de ingresos brutos de televisión. Antena 3 dará a conocer hoy sus datos. La eliminación de la publicidad en TVE, el inicio del ajuste de precios del mercado publicitario televisivo, la capacidad comercializadora de Publiespaña y el liderazgo de audiencias de Telecinco, así como su riguroso control de los costes, han permitido al grupo duplicar hasta septiembre su resultado operativo con respecto al mismo periodo de 2009, alcanzando un EBIT de 166,88 M€ (26,8% sobre ingresos netos), un 102,3% más que en los primeros nueve meses de 2009, y un EBITDA ajustado de 174,15 M€ (28% de margen sobre ingresos netos), un 95,8% más que entre enero y septiembre del año pasado. Telecinco -segun datos de la cadena- ha facturado 601,87 millones de euros de ingresos publicitarios brutos totales hasta septiembre de 2010, de los cuales 572,89 millones de euros corresponden a ingresos de publicidad en televisión de Telecinco, LaSiete, Factoría de Ficción y Boing, una cifra que mantiene a Publiespaña como la compañía líder del mercado publicitario en nuestro país cifras con una cuota del 32,5%. Por su parte Publimedia Gestión, encargada de la comercialización de publicidad a terceros, así como de Telecinco.es, ha obtenido unos ingresos brutos de 28,98 millones de euros. Los ingresos netos de publicidad se han situado en 573,87 millones de euros mientras que los ingresos netos totales han ascendido a 622,42 millones de euros. Los ingresos netos incluyen los resultados del área comercial por la venta de derechos de coproducción cinematográfica, merchandising, SMS, call TV y servicio de audiotexto, que se han situado en 48,55 millones de euros. A 30 de septiembre de 2010 Telecinco ha elevado sus costes operativos totales hasta los 455,54 millones de euros, lo que representa un incremento del 30,2% respecto al mismo periodo de 2009. Este aumento se debe al incremento de coste de ventas asociado a unos mayores ingresos en el período tanto de publicidad como de cine, al impuesto del 3% sobre ingresos para financiar TVE que el año pasado era de aplicación tan solo al último cuatrimestre del ejercicio, a la mayor inversión destinada a los nuevos canales LaSiete, Factoría de Ficción y Boing, y la reversión de ciertas provisiones. Si aislamos el impacto excepcional de las reversiones de dichas provisiones y el impacto del impuesto para financiar TVE, los costes se habrían incrementado un 17,4%. Telecinco ha obtenido durante los primeros nueve meses del año un beneficio neto de 32,16 millones de euros, una cifra que a los efectos de una comparativa homogénea con el año anterior. La cadena ha igualado su media en el horario de prime time (14,7%), donde eleva hasta los 3,2 puntos su ventaja sobre Antena 3, que desciende hasta el 11,5% de cuota, durante el horario de máxima audiencia, y en todas las franjas del día y como consecuencia, durante el day time con un 14,7% de share, 2 décimas sobre el resultado de 2009. Antena 3, por su parte, acumula hasta el 25 de octubre un 11,9% de share en dicha franja, lo que supone una caída de 3,2 puntos sobre el dato de 2009. En cuanto al target comercial, Telecinco se ha impuesto tanto en el total día (15,1%) como en el horario de máximo consumo (14,7%) con amplias distancias sobre Antena 3. El grupo de canales de Telecinco ha acumulado entre enero y octubre una audiencia media del 17,5% de share en total día, un 17,6% en prime time y un 17,5% en day time, una media de 2 puntos por delante de las cifras alcanzadas por los canales de Antena 3 en su conjunto (15,6% en total día, 15,5% en prime time y 15,6% en day time). La comparación de estos datos con los obtenidos por ambos operadores el pasado año evidencia el crecimiento de la oferta multicanal de Telecinco (1,3 puntos en el total día, 2 décimas en prime time y 1,9 puntos en day time) frente al descenso de la audiencia registrada por el conjunto de canales de Antena 3 (1 punto menos en total día, 4 décimas en prime time y 1,3 puntos en day time). En target comercial, la suma de Telecinco + LaSiete + Factoría de Ficción + Boing (18,3%) supera igualmente a los registros de la suma de cadenas de Antena 3 (16,4%).Fuente: Kantar Media