Telefónica en el puesto 28º e Inditex, en el 90º son las únicas marcas españolas incluidas en el ranking 2012 de valor de marca global de Eurobrand, liderado por Apple, cuyo valor de marca, según el estudio, supera los 100.0000 millones de euros. Teléfonica baja cinco puestos respecto al año anterior ya que su valor de marca descendió un 5,9%, hasta los 21.993 millones de euros, mientras Inditex sube cuatro puestos hasta el puesto 90, con un valor de marca que crece un 7,3%, hasta los 10.620 millones de euros. Apple, ha incrementado exponencialmente su valor un 43,9% hasta los 100.239 millones de euros en el último año, y le siguen, en segundo lugar, The Coca Cola Company, cuyo valor ha aumentado un 8,9%, hasta los 59.978 millones de euros, y en tercero, Microsoft, con valor de 53.973 millones de euros, un 5,1% más que hace un año.
la sorpresa está en el cuarto puesto que es para IBM, con valor de marca en ascenso del 13,8%, hasta los 52.637 millones de euros, por encima del quinto, Google, valorada en 50.603 millones de euros, un 5% más. Completan el ‘Top 10’ Philip Morris, P&G, McDonald’s, Johnson & Johnson y AT&T. China Mobile, con un valor de marca de 43.983 millones de euros, es la marca más valiosa de Asia y 11ª en el ranking global.Tras las marcas norteamericanas y de China, en el puesto 14º, está la primera marca de Europa, LVMH, con un valor de marca de 34.306 millones de euros, seguida de Vodafone y AB INBEV.
El valor de las cien primeras marcas ha tenido un crecimiento del 5%, en el que Apple marca el mayor repunte de valor (+43,9%) mientras HP es la que más descendió (-28,3%). Para el estudio, creado por expertos en marcas de toda Europa, Europa es el «continente de los bienes de consumo» y líder en «marcas antiguas «, mientras que Norteamérica lo es de empresas de información y tecnología, acaparando el «negocio de nuevas marcas».
