Se trata del concurso más importante del año de MoviStar en España. A finales de año se dió briefing a las agencias Sra. Rushmore, McCann Erickson, DDB, Young & Rubicam Group, y Bassat Ogilvy, junto a las de medios, agencias interactivas y de social media. «Telefónica España ha puesto el foco este año en la eficiencia, en encontrar nuevas formas de llegar a sus públicos, especialmente a los jóvenes, y en medir de forma eficaz los resultados tras eliminar el reparto clásico de cuentas por agencia (fijo, móvil, residencial, empresas…) para pasar a trabajar en proyectos de comunicación por disciplinas, con recortes en su pool de agencia. El objetivo de la compañía es asegurarse de que trabajan con las mejores agencias en todos los campos, y las mejores ideas, provengan del medio que provengan, y adaptarlas a los distintos soportes», señalan desde Telefónica. Movistar contará con las mejores agencias de cada ámbito incluido medios, por el citado presupuesto.
Para este concurso se ha dado briefing a las agencias, antes de fin de año, tras lo que las invitadas presentarán sus proyectos a finales de enero, con el objetivo de comenzar a trabajar el 1 de marzo con el nuevo pool de agencias ganadoras. Como agencias multidisciplinares han sido invitadas McCann Eriksson, Y&R, DDB y Sra. Rushmore. Como agencias digitales lo han sido Wunderman, Publicis, Ogilvyone, Genetsis, mientras para la parte de Social Media se contará con Ogilvyone, Publicis, Territorio Creativo, Social Noise y 3Lemon. Arena Media, lleva la cuenta de medios.
«Uno de los éxitos de Movistar el año pasado, la campaña para Internet de Enjuto Mojamuto, galardonada con el Gran Premio de Eficacia Publicitaria organizado por la Asociación de Anuniciantes y Grupo Consultores, nació en la agencia de medios, y no en las agencias creativas, como ejemplo», señalaron días atrás fuentes de la operadora a El Programa de la Publicidad.
Con referencia al concurso internacional de la marca Movistar, convocado en su día por el área Corporativa de Telefónica de Belén Amatriaín, Jaime de Andrés y Antonio Botas, ya se ha fallado y podría rodrase a final de mes para toda Latam según ha podido saber El Programa. Fuentes de Telefónica indicaron por error que se había pospuesto indefinidamente. Sin embargo, finalmente y tras un largo concurso en el que participaron en primera fase, DDB, Sra Rushmore,McCann, Y&R, WCCP y Publicis, y en segunda DDB y Publicis, podría haberse resuelto en favor de ésta última, según fuentes de la operadora.
