Se trata del estudio MEDIA SCOPEN en su XI edición en España que cumple 20 años. El informe se dice en dos partes cualititativa y cuantitaiva explica hoy el grupo a los medio. En el análisis cuantitativo hay mayor interés en conocer las necesidades y estrategias generales del anunciante y mejores resultados de las campañas en medios cambiando las ventas por cobertura / GRP por valor de marca.
Entre las conclusiones del estudio se demanda más y mejor trabajo colaborativo entre el anunciante, las agencias y los medios con un briefing común y se observa que la productividad y apertura en la creación de los contenidos son claves a la hora de planificar y comprar los medios. En los últimos años, además, crece la necesidad de la obtención de datos de mediciones transmedia así como el contar con herramientas al servicio de las agencias y anunciantes. Al mismo tiempo se demanda una mayor inversión en innovación muy ligada a la creatividad y a campañas basadas en acciones especiales.
Los medios en los que se espera un crecimiento importante son la Televisión (general, de pago, temáticas), Exterior y Digital. Radio y Cine cambian su tendencia negativa con expectativas en un discreto crecimiento y no se espera crecimiento en los medios impresos. Para los profesionales de marketing en anunciantes invertirán algo más del 41% de su presupuesto en televisión generalista seguido de digital, aunque radio y exterior crecen a continuación.
Otras conclusiones son que Televisión además sigue liderando inversión y eficacia publicitaria. El contenido y la ubicación de los cortes publicitarios son los aspectos más relevantes a la hora de planificar y comprar, y lo patrocinios y momentos internos son las tipologías más utilizadas. EL 43% de los entrevistados consideran que la calidad influye bastante en la eficacia de las campañs. En canales temáticos la ubicación en los cortes deja de ser un factor tan decisivo a la hora de planificar. La principal cualidad del medio Radio es la rentabilidad, seguida de la agilidad que ofrece. Se afianza el crecimiento de la inversión en radios temáticas y musicales.
Atresmedia Publicidad ha sido en 2015 la fuerza comercial del medio televisión con una mejor valoración global en virtud de los magníficos resultados obtenidos en distintas categorías de los atributos de servicio. Antena 3 ha sido la opción más valorada frente al resto. De esta manera, por parte del mercado se destaca la Calidad del servicio comercial, el grado de cumplimiento de los acuerdos, la eficacia
publicitaria y la calidad de la programación.
