La Marató de TV3 se celebrará el 13 de diciembre y estará dedicada a la diabetes y la obesidad. «Tener diabetes da miedo; no saberlo es terrorífico.» Es el mensaje del spot que tiene el reto de volver a movilizar a la sociedad catalana para la investigación médica. La campaña de La Marató de TV3 cuenta con el apoyo de la agencia Ogilvy Barcelona y el patrocinio de Endesa, Lilly, Boehringer Ingelheim y El Corte Inglés.
TV3 estrena el spot de La Marató de este año, dedicada a la diabetes y la obesidad. Se trata de un spot que utiliza la estética y la narrativa del cine de terror de la mano de uno de sus maestros, el director de cine Jaume Balagueró, en el que se explica, a través de secuencias inquietantes, que algo más terrible que tener diabetes o obesidad es no saber que la tienes.
La agencia Ogilvy y el Departamento de Marketing de TV3 son los artífices de la campaña gráfica y audiovisual de La Marató, que se ha presentado hoy y que en los próximos meses estará presente en la televisión, la radio, en las calles de todos los pueblos y ciudades de Cataluña, en la prensa y en internet. El recinto de Torrebonica, en Terrassa, es el escenario del spot y la actriz protagonista es Mar del Hoyo, conocida por el público de TV3 por su participación en la serie «Merlí». Endesa, Lilly, Boehringer Ingelheim y El Corte Inglés son los patrocinadores.
El director creativo de Marketing de TV3, Carles Checa, explica que «los ejes que definen la comunicación de La Marató son tres: solidaridad, enfermedad e investigación. Este año hemos querido poner el énfasis en la enfermedad, y, sobre todo, en la divulgación: la incidencia entre la población -una de cada cuatro personas la tenemos- y la importancia de la prevención: la mitad no lo sabemos.» Para Checa, «el éxito de la campaña radica en la combinación de estos tres elementos y en buscar formatos publicitarios innovadores para garantizar la eficacia de la campaña. Además, contar con Jaume Balagueró ha sido un lujo que nos ha permitido dar a la campaña un plus de notoriedad y de eficacia, nos ha realizado un spot 100% Balagueró».
Desde la primera edición en 1992, Ogilvy Barcelona ha colaborado con La Marató de TV3, trabajando conjuntamente con el Departamento de Marketing de TV3 en la elaboración del briefing y en la producción de la campaña. Camil Roca es el director creativo de la campaña por parte de Ogilvy y define así su participación: «Nos reunimos con muchos médicos y enfermos y encontramos dos ‘insights’ muy importantes. La diabetes es una enfermedad que da miedo, pero es mucho peor no saberlo: terrorífico. Por eso optamos por un código de terror con el mejor realizador del género.»
El director de cine Jaume Balagueró ha destacado que «dirigir el spot de La Marató ha sido un proyecto arriesgado y apasionante a la vez: contar una enfermedad con los códigos del cine de terror. Mezclar el miedo con una enfermedad, que es delicada, me daba respeto. Pero me convencieron. Hay que llegar al público y concienciar a la gente para que participe de forma solidaria con La Marató de TV3. Creo que llegamos al público con este spot.»
Camil Roca también ha destacado el orgullo de participar en un spot que es esperado por el sector publicitario y por la audiencia año tras año. De hecho, las campañas de La Marató de TV3 tienen un gran prestigio internacional y son premiadas, año tras año, en los certámenes publicitarios más importantes del mundo. Desde 1992, han acumulado premios PROMAX (1995, 1997,2005, 2006, 2007, 2008), ICOMI (1997), FIAP de Oro (2003, 2007, 2008, 2009), Festival de Nueva York (2004, 2008), Once Award World (2006), Festival Internacional de la Publicidad de Málaga (2006, 2007), Publifestival – Festival Internacional de Publicidad Social (2010, 2011), El Ojo de Iberoamérica (2009) Eficacia (2007, 2012), Sol de Oro (2009), entre muchos otros.
La Marató de TV3, el próximo 13 de diciembre
El domingo 13 de diciembre, La Marató de TV3 llegará a su 24ª edición con un programa dedicado a la diabetes y la obesidad, las dos enfermedades metabólicas más frecuentes. A lo largo de quince horas de emisión en directo, La Marató combinará divulgación científica, testimonio y entretenimiento para dar a conocer dos enfermedades que afectan a una de cada cuatro personas, la mitad de las que lo desconocen. Será una nueva edición de un programa que cada año consigue un hito excepcional: convertir la fuerza de la movilización social en una inyección de recursos para la investigación biomédica y en una herramienta de sensibilización y divulgación únicas.
La Marató de TV3 es un formato televisivo único que moviliza, desde 1992, toda la sociedad catalana en torno a dos objetivos: sensibilizar y recaudar fondos para la investigación biomédica. En su trayectoria, ha recogido más de 142 millones de euros y se sitúa al mismo nivel que las telemaratones internacionales de más prestigio. Se ha convertido en un referente mundial de solidaridad, divulgación, sensibilización y participación, y ha traspasado las fronteras clásicas de un programa de televisión con una duración de 15 horas en directo, seguido por más de 3 millones de personas y que en los últimos 5 años ha recaudado una media de 10,5 millones de euros.
La campaña comprende, además de la imagen gráfica y el spot, divulgación en escuelas e institutos con más de 4.000 conferencias y pases del vídeo de sensibilización de las enfermedades de cada edición, y la venta del Disco y del Libro de La Marató, que cada año encabezan los rankings de los más vendidos.
Equipo del spot de La Marató de TV3 2015
Director de Marketing de TV3: Dani Reyes
Director creativo Ogilvy Barcelona: Camil Roca
Director creativo TV3: Carles Checa
Director del spot: Jaume Balagueró
Actores: Mar del Hoyo, Juan Carlos Gustems, Francesc Pujol
Producción: Ovideo
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