A partir del día 28 de junio, Terra funcionará en España siguiendo el modelo global de medios digitales presente en otros 18 países, con más interactividad y opciones de información y entretenimiento, como acontecimientos deportivos (tres ligas europeas -Bélgica, Dinamarca y Ucrania-) o grandes conciertos o los Carnavales de Río, totalmente gratuitos. Anuncia dos nuevos formatos para anunciantes. El público español podrá disfrutar de la nueva oferta a través de todas las pantallas que estén conectadas a la Red, como ordenadores, móviles, smartphones, tabletas y televisores inteligentes, con acuerdos con Samsung y Sony Tv para poder ver el móvil en la pantalla del televisor del salón en HD, ya que emite en banda ancha, a partir de 2 megas.
“Estamos trayendo a Europa el exitoso modelo de Terra que está revolucionando el escenario digital en el mundo. Comenzamos por España, uno de los cinco mercados de publicidad digital más grandes del continente, donde ya contamos con presencia de marca y audiencia”, afirma el CEO de la compañía, el brasileño Fernando Madeira, desde Madrid para presentar la nueva imagen de Terra en España y a sus nuevos ejecutivos, que operarán desde Don Ramón de la Cruz 84, y 60 profesionales en el madrileño barrio de Salamanca. Contará con Yago Castillo (Ex Antevenio) como Country Manager, mientras para la dirección de contenidos, la compañía vuelve a contar con uno de los fundadores de Terra en España, el periodista Juanjo Amorín, y para el departamento comercial a Kiko Carasa. La empresa dará a conocer próximamente las incorporaciones a las áreas de contenidos, marketing, comercial y tecnología. Madeira explicó a El Programa de la Publicidad que traen dos nuevo formatos para monetizar su oferta solo con publicidad, una es «Torpedo» que se verá en la parte superior de emisión con un inmenso capacidad de recuerdo en los espectadores y otra más adaptada a generar interaccción.
Terra aportará una variada oferta de contenidos entre los que cabe destacar las retransmisiones en directo de acontecimientos noticiosos locales e internacionales, competiciones deportivas y
entretenimiento. Y para inaugurar la programación, que se irá haciendo pública en los próximos meses, Terra retransmitirá en directo el Festival Internacional de Benicàssim y el Festival Costa del Fuego, así como los campeonatos nacionales de fútbol de Bélgica, Dinamarca y Ucrania. «Estamos muy contentos de que FIB 2012, Benicàssim y Costa de Fuego, como eventos que Terra tiene en su agenda, tanto para la cobertura informativa como para la retransmisión en streaming de conciertos que tendrán lugar en ambos festivales. Agradecemos la oportunidad que se nos brinda de poder llegar a más de 100 millones de personas en un despliegue tecnológico y humano sin precedentes en nuestro país.», comenta Pepe Corral, Director Ejecutivo del FIB.
Con el nuevo equipo y gracias a los contenidos propios y de grandes socios como Reuters, EFE, AP y AFP, Terra se compromete a alcanzar el éxito obtenido en el resto de los países en los que opera,
que la ha situado entre las 30 mayores compañías de medios digitales del mundo, con una audiencia mensual de 100 millones de personas. De hecho los redactores contarán con una mochila que permite emitir en directo, desde un concierto o una última hora de la comida de Mourinho con un representante del fútbol, desde el restaurante, señala JuanJo Amorín, Director de contenidos.
“Al igual que en los demás países, aquí en España también estamos haciendo un esfuerzo de inversión importante en la compra de derechos de transmisión de grandes eventos, deportivos o artísticos, con el objetivo de ofrecer al público español una experiencia única e innovadora”, aseguró Madeira.
Sobre la causa de que Terra resucite desde Latinoamérica, Madeira explicó que han sido dos visiones muy distintas y simultáneas, como un mercado maduro y otro emergente. Hace un par de año se decidió pasar el Atlántico tras los 220 millones de internautas en Latam (con 40 solo en EEUU) y ante la palanca del mundial, los JJOO y la Europa League con todos los contenidos y habla hispano portuguesa, para toda Latam». «Estamos buscando los países con mayor mercado de publicidad online, y sinergías claras con idiomas pero el proyecto de Terra es un proyecto para internet y tenemos una estrategia de medios pura en digital con los productos que tenemos. Los indices de consumo de video diario son muy similares en España o el uso de redes sociales muy similar a Brasil. Terra en España según Nielsen y Comscore cuenta con 2 millones de usuarios y 500 millones al año y desde 2005 está en números positivos». «Tarde o temprano estaremos aquí con nuestra plataforma Sonora». Madeira confirmó al hablar de los 300 ingenieros de Terra que facilitan la entrega de contenidos, que Tuenti se integrará entre ellos «como parte de nuestro ADN digital».
Terra cuenta con una estrategia global que la ha convertido en una de las compañías mas grande del mundo con nueva etapa en España, en las próximas semanas, como puerta de Europa, con presencia global de desarrollo en contenidos en habla, inglesa, portuguesa y española, con presencia global y una de las top 30 en accesos, del ranking mundial, según Comscore, con mas de 100 millones de personas todos los meses. «Terra tiene su modelo en el continente americano con personas que buscamos contenidos de altísima calidad, 1.200 empleados que agregan contenidos con proveedores como Disney u otros solo de Argentina o Brasil. Podemos llegar a ofrecer qué está pasando en mi equipo con noticas de deportes y entretenimiento mediante ‘Xtremelive’ de contenidos muy vivos» -señala Madeira- «desde conciertos muy pequeños a otras más grandes como el FIB de Benicasim o de Paul McCartney, pero también ruedas de prensa de Mourinho sobre nuevos fichajes». «Somos apasionados de las pantallas y las personas quieren acceder a los contenidos mediante cualquier pantalla conectada. Tabletas, y cacharros conectados a internet tv, o videoconsolas conectadas»- explicó su CEO Mundial.
«Los expertos dicen que estamos reventando los medios en Terra con Sundaytv donde se puede comprar desde películas a conciertos locales o películas de Disney. ‘Sonora’ es la plataforma músical mayor de música online de Latam con experiencia en transmitir estos eventos para 500.000 usuarios o más con una oferta única y acuerdos muy locales. Sonora es música en streaming gratis, o de pago freemium y lo mismo en el video club con abono mensual. Tiene 3 millones de personas con suscripción por mes, y es top 5 entre las mayores plataformas mundiales de video o Música en streaming. Despues de nosotros han llegado otros despues pero solo es una parte del 360º de nuestros canales y permite conocer lo ultimo de la gira de McCartney o su ultimo concierto en diferido, o seguir festivales locales. A los brasileños nos gusta seguir el carnaval en cualquier pantalla y lo tránsmitimos en directo como El Viña de Mar». «En 1999 llegamos transmitir a Il Divo en HD cuando solo había 200 personas con banda ancha en Brasil. Compramos las primeras cámaras para un concierto de Stanley Jordán y para 200 conciertos gratuitos. 1’5 millones siguieron en directo el concierto e McCartney, el año pasado. De hecho El Carnaval tuvo 12.000 seguidores la primera vez y la ultima 12 millones».
«Terra fue la primera compañía en comprar los derechos del mundial de Alemania y ha transmitido en video los juegos de invierno, tras negociar con el COI en Suiza, los derechos para emitirlo por ordenadores o smartphones. Unos derechos después adquiridos por Youtube. Logramos 40 millones de usuarios, uno de cada cinco los siguió por Terra mientras los juegos panamericanos se consumieron en directo. Además hemos firmado para ofrecer tres ligas simultáneas y desde junio de este año ofrecemos 180 partidos en directo con 12 españoles en esas ligas».
«Hemos transmitido Beijing en 2008 y lo haremos también desde Londres con la mayor narración de un medio digital con 5 estudios como hub de transmisiones para todos los países que podrán seguir a sus equipos nacionales de todos los países en los que estamos, con reporteros en español. No tenemos derechos de los JJOO pero tedremos la cobertura mas completa siguiendo a los equipos nacionales, con 36 canales simultáneos transmitiendo en HD y en tres idiomas, ingles, portugués y castellano con posibilidad de verlos en directo o diferido, mediante alertas».
Para Yago Castillo country manager de Terra España, «es una nueva etapa en España y un modelo de éxito que ha funcionado, que hay que hacer que funcione en España. Veo una estrategia de invertir en personas y contenidos para ser un generador de contenidos con el tema de derechos en áreas tan significativas como la música o deportes, de gran fidelizacion. El Xtremelive me ha sorprendido mucho. El último pilar es un equipo de sesenta personas contratadas en un mes, con profesionales de altísimo rango».
Juanjo amorín recordó que «fui fundador de Terra en 1999, y ahora vamos a hacer algo muy innovador con 40 personas en contenidos relevantes con sueldos dignos, para un proyecto global de mas de 400 generadores de contenidos y 1.200 trabajadores, con España como puerta de Terra en Europa». «Carmela Ríos dirigirá los informativos desde un periodismo puro online que llevará el día a día de los contenidos en España. Trabajaremos con cientos de bloggers y el mundo de la economía a través de los portales de Invertía, mientras los deportes podrán servirse in situ con una mochila especial de 8 slots 3G para trasmitir en directo, lo que esté haciendo en directo ‘Mou’ o Florentino. Vamos a enseñar a los ciudadans y a explicar el contexto, con periodismo explicativo».
El Director Comercial Kiko Carasa señaló qque es el proyecto mas fuerte en el panorama digital y los anunciantes demandan lo que nadie haya hecho y viendo lo que hace Terra nos saldremos del standard publicitario mediante una publicidad tan relevante como el contenido en que se inserta. El acceso es gratuito y la emisión es de mayor calidad para conciertos de música totalmente gratuitos monetizados solo por publicidad».
Terra creada hace 12 años, es una empresa global de medios digitales, con una audiencia media mensual de 100 millones de personas, que la convierte en una de las 30 mayores compañías del
mundo en su sector. Está presente en 19 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, España, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. La estrategia de Terra se sustenta sobre tres pilares: entretenimiento, deportes y noticias. Ha sido reconocida por la calidad de su contenido y servicios online multiplataforma, con productos de gran éxito, como Sonora o Sundaytv, referencias internacionales en sus categorías, lo que le sitúa entre los 60 ó 70 portales más importantes y el primero de habla hispana. En 2011, fue elegida una de las compañías más innovadoras del mundo por la publicación estadounidense Fast Company.
