El proyecto «Pay per Laugh» del hub creativo global The Cyranos – McCann Worldgroup, con sede en Barcelona, ha sido el único trabajo español seleccionado entre los 30 mejores casos del mundo que participan en la categoría Innovación del Festival Publicitario Cannes Lions 2014. Además es uno de los cuatro finalistas latinos que pasaron a la lista corta de esta sección, y el único del McCann Worldgroup en todo el mundo.
El proyecto «Pay per Laugh» es un nuevo sistema de pago desarrollado para paliar la merma de un 30% de espectadores del teatro independiente en España ante la subida del IVA cultural y los efectos de la crisis económica, que resintió un 55% el gasto en ocio y entretenimiento de las familias. El sistema permite al espectador pagar solo por las risas que “consume”, registradas mediante una aplicación de reconocimiento facial instalada en cada butaca.
Esta categoría ha sido creada para premiar la creatividad en el uso de la tecnología y la innovación a la hora de comunicarse de nuevas formas con los consumidores. Es la única de todo el festival donde se expone de manera presencial cada proyecto frente a un jurado de especialistas internacionales compuesto por creativos, responsables de marcas y tecnólogos.
El Teatreneu (con 9 salas y pionero en el teatro independiente en Barcelona) fue el cliente, la aplicación tecnológica fue desarrollada por Glassworks y la producción estuvo a cargo de Canada.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “Pay per Laugh”
AGENCIA: THE CYRANOS MCCANN
ANUNCIANTE: TEATRENEU
PRODUCTO: OBRA TEATRAL
CONTACTO DEL CLIENTE: JOSEP SALVATELLA
DIRECION GENERAL CREATIVA: LEANDRO RAPOSO
DIRECION CREATIVO EJECUTIVA: PABLO COLONNESE
DIRECCIÓN DE PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA: ORIOL BOMBI
DIRECTOR CREATIVO: DAVID FERNÁNDEZ
DIRECTOR CREATIVO: JOAQUÍN ESPAGNOL
DIRECTOR DE ARTE: EDUARD CUBEL
REDACTOR: JAUME RUFACH
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN: ALBA RIART
DIRECTORA DE CUENTAS: MARTA GRASA
EJECUTIVA DE CUENTAS: LAIA GILIBETS
EJECUTIVO DE CUENTAS: JESÚS VERGÉS
PRODUCTORA: CANADA / GLASSWORKS
REALIZADOR: MARC OLLER
PRODUCER: OSCAR ROMAGOSA / LAURA SERRA
MUSICA: —
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