El Futuro de la Publicidad será protagonista el próximo 12 de abril en el recinto Ferial de Ifema, desde las 9:30 La primera charla contará con «The digital advertising landscape in 2015» de la mano de Javier Recuenco (CEO y fundador de AbyPersonalize). Recuenco salda cuentas con la publicidad clásica y describirá el camino hasta el 2015. A partir de las 10:05 se discutirá sobre «El anunciante del futuro», con Félix Muñoz (director de comunicación de Coca-Cola): ¿Qué piensa el anunciante de hoy y de mañana sobre la publicidad, su uso, sus estrategias? Uno de los grandes en publicidad, Félix Muñoz, director de comunicación en Coca Cola, nos cuenta su visión. A continuación (10,30) se debatirá sobre «La televisión: se cae o permanece», con Félix Muñoz, Javier Recuenco, Juan Varela y Mónica Deza. Moderada por Jesús Días (El Programa de la Publicidad). En la charla se tratará sobre ¿Cae el negocio como lo conocíamos? El ecosistema televisivo se encuentra en pleno proceso de cambio. Cambian las reglas para las cadenas de TV, comercializadores y agencias. Con nuevos factores a tener en cuenta: consumo cambiado, contenido generado por el usuario, nuevos players y modelos publicitarios basados en el éxito. Ya no solo cuenta la cobertura para medir el éxito publicitario. ¿Donde está el sector de la TV hoy, cómo debe posicionarse ante los cambios que vienen?. A las 11,30 se discutirá sobre «Monitorización e investigación de la reputación online: el cliente dinamita»
con Miguel del Fresno (CEO y fundador de Quor2.0). Cómo desactivar «al cliente dinamita» antes de que se convierta «en un luchador moral” mediante la fuerza que ahora le otorgan las redes sociales. A las 12:15 Gumersindo Lafuente (adjunto al director elpais.com) hablará sobre «El futuro de la prensa». ¿Qué futuro tienen los medios impresos? ¿Cómo será la publicidad en la prensa en los próximos años? ¿Es internet la salvación? ¿Cuál es el modelo de negocio que les ayudará a salir adelante? sobre las 12:40, Juan Varela (analista y autor de Periodistas21) explicará «El futuro de la televisión», hacia dónde evoluciona la TV, la publicidad en ella y su modelo de negocio. A las 13:05 – 13:25 «El futuro del marketing en los social media» será comentado por la siempre polémica Gaby Castellanos (CEO y fundadora de Sr. Burns). La redes sociales cambian al consumidor y obligan a reaccionar al anunciante. ¿Cómo usarlas con éxito en el nuevo marketing mix? ¿Qué tener en cuenta? ¿Qué no hacer? A las 13:30 la Mesa redonda «El papel de las redes sociales en la publicidad del futuro», con Gaby Castellanos, Miguel del Fresno y Óscar Fernández, sobre las redes sociales en la publicidad del futuro. Cuál será ese papel, su relevancia para el marketing de futuro. A las 15:30 «¿Vosotros nos vais a decir lo que nosotros necesitamos? La comunicación desde el punto de vista de un nativo digital real»
, con Tom Varsavsky (nativo digital) e hijo del emprendedor digital Martin Varsavsky (tiene 16 años) nos habla de los hábitos en cuánto al uso de los medios, de la comunicación y de la expectación de la «net generation». ¿Aún pueden alcanzar los mensajes publicitarios a los nativos digitales? ¿Cómo deben posicionarse las marcas para no ahogarse en el inmenso océano de datos? A las 16:05 «El consumidor del futuro: neuromarketing para elevar las ventas», con Mónica Deza (vicepresidenta de innovación de McCann World Group) Quién quiera aumentar su modelo de negocio en el futuro debe pensar en cómo vender mejor sus productos o servicios. ¿Qué papel juegan en este caso los nuevos conocimientos del neuromarketing? ¿La compra de sensaciones por el cliente? A las 16:30 – la Mesa redonda «Ruta para el modelo publicitario del futuro» Con Mónica Deza, Gustavo Entrala y Modesto Fraguas. La transformación del negocio publicitario en la cadena de valor. El trato con los grupos objetivos, el alcance efectivo vía canales y plataformas diversas así como la creación de nuevos modelos de negocio publicitario son solo alguna de las facetas de lo que se necesita hacer. ¿Cómo interactúan estos? ¿Y cómo será la hoja de ruta para los próximos años desde el punto de vista los diversos actores? A las 17:10 «El futuro de las mediciones» con Eduardo Madinaveitia (director general técnico de ZenithMedia) crítico sobre los modelos actuales de los medios tradicionales, pero también de los nuevos, y hacia dónde crees que evolucionarán. 17:40 «La futura relevancia de la publicidad en las aplicaciones», será tratada por Sixto Arias (CEo de Mobext). Arias explicará las consecuencias de la aparición de las aplicaciones para el mundo publicitario y qué posibilidades ofrecen para los anunciantes. La fragmentación de canales y de dispositivos aumenta el mercado de las aplicaciones (Apps). Facebook, iPhone, iPad, Android y últimamente Apple TV y Google TV aceleran masivamente las App-Stores. Parece que en pocos años el navegador clásico será sustituido por Apps. ¿Qué consecuencias tiene esto para la industria publicitaria? ¿Que oportunidades tienen los formatos In-App? A las 18:15 El futuro del marketing directo, con Marina Specht (directora regional EMEA de MRM Worldwide), sobre marketing directo como sinónimo de datos, personalización y retorno medible. Y a esto se añade ahora el uso inteligente de las nuevas tecnologías y los nuevos mass media: redes sociales, mobile… ¿Cómo hacer campañas de marketing directo multi-canal que conforman experiencias de marca potentes y generan un retorno elevado? ¿Cuál es el papel y la capacidad de impacto del mailing off en un mundo post-digital?
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