The WARC Awards 2017: ganadores de Brand Purpose Global

Las Campañas para SPC Ardmona, Lifebuoy de Unilever, Ariel Matic y Whirlpool de P & G han sido galardonados en categoría de Brand Purpose Global en la ceremonia inaugural de los global WARC 2017, a la eficacia de la próxima generación de marketing.

En la categoría Brand Purpose (Objetivo de marca) se han recompensado las mejores iniciativas de marketing que han logrado el éxito comercial, así como un beneficio para una comunidad más amplia.

El jurado, ha estado compuesto por un panel de 13 profesionales de la industria presididos por Jim Stengel, Presidente / CEO, de The Jim Stengel Company, que ha otorgado cuatro oros,tres platas y tres Bronces. Tres de las campañas ganadoras fueron de la India (una de ellas también funcionó en Pakistán), dos del Reino Unido, dos de Canadá y Australia, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos con un ganador cada uno.

El Gran Premio y los ganadores de los tres Premios Especiales en áreas de excelencia en particular – Premio Longevity, Premio Analytics y Premio Partnership, serán anunciados en Londres este 20 de septiembre.

La campaña ganadora del oro ‘#MyFamilyCan’ de Leo Burnett Melbourne para la marca de alimentos SPC Ardmona aumentó las ventas al reaccionar rápidamente ante un escándalo alimentario en Australia anteponiendo a las familias campesinas locales al frente de su campaña.

Para el miembro del jurado, Freya Williams, CEO de Futerra, USA: «Tenemos muchos clientes y tratamos de entender las cadenas de suministro y esta es una forma humana de hacerlo».

Soap brand Lifebuoy ‘Future Child’ campaña de MullenLowe Singapur y MullenLowe Lintas Group India ganó oro para cambiar con éxito los hábitos de lavado de manos de las madres en la India con una campaña emocional sobre la mortalidad infantil.

Jonathan Wise, cofundador de The Comms Lab, dijo: «Esta es una campaña que está en ella a largo plazo.Para conseguir lavarse las manos en los Objetivos de Desarrollo Sostenible crea un cambio para siempre».

BBDO India ganó el oro con la campaña ‘Dads Share the Load’, por esta spin off de la campaña original de gran eficacia de la marca Ariel en el compromiso con su público indio sobre la desigualdad de género en el trabajo doméstico.

Tom Knox, presidente, MullenLowe Londres, lo describió como: «Una marca convencional que hace algo absolutamente radical.»

Por último, DigitasLBi (Estados Unidos) ganó el oro por el ‘Care Counts’ de Whirlpool: el propósito de la marca puede marcar la diferencia ‘, lo que permitió a los fabricantes de electrodomésticos instalar lavadoras y secadoras en las escuelas para que los estudiantes desfavorecidos tengan acceso a las lavanderías para aumentar las tasas de asistencia.

Para Jim Stengel, Presidente y Director Ejecutivo de The Jim Stengel Company y ex Director de Marketing Global de Procter & Gamble: «es una marca que está tratando de estar en un lugar diferente, detrás de la propuesta de marca y los aplaudo por eso».

Los ganadores de Oro, Plata y Bronce son:

Oro

Oro:
– Ariel Matic · Dads Share The Load · BBDO India · India
– Lifebuoy · Future Child · MullenLowe Singapore, MullenLowe Lintas Group India · India
– SPC / Goulburn Valley / Ardmona · #MyFamilyCan · Leo Burnett Melbourne · Australia
– Whirlpool · Care Counts: Brand purpose can make a difference · DigitasLBi · North America

Plata:
– Huggies · No Baby Unhugged · Ogilvy, Mindshare · Canada
– Persil · The radicalisation of Persil · MullenLowe London · United Kingdom

Bronze:

– Art Fund · From purpose to profit · 101 · United Kingdom
– Emirates NBD · The AC Vests · FP7/Dubai, MediaVest Spark · United Arab Emirates
– Surf Excel · When embracing dirt became an act of faith · MullenLowe Lintas Group · India, Pakistan, United Arab Emirates

Los ganadores de todos los Grands Prix y Premios Especiales en las tres categorías serán revelados en un evento gratuito de «Learnings from the WARC Awards» en Londres el 20 de septiembre.