Google explicaba este miércoles en su #ThinkBrand el nuevo rol en el entorno digital del branding o del storytelling con Borja Castresana, global chief marketing & communication officer de Desigual, como diferenciarse. Castresana usaba para ello el ejemplo de su colección de primavera-verano 2015.“La medición se encuentra al servicio del branding. Medimos brand awareness y ad recall.
Viendo sus spots, de Oriol Villar, Castresana explicaba que el 80% de la audiencia lo vió hasta el final y demuestra a nivel creativo para saber cuándo o no abandona un consumidor y lo que más les gusta para mejorar el posicionamiento de marca”. «El usuario impactado tenía un comportamiento diferente en las búsquedas , de ahí la importancia de la medición de la marca dentro del mundo digital y que es algo sobre lo que tenemos que seguir aprendiendo de nuestras campañas. Con estas mediciones se puede ir más allá en notoriedad de marca o recuerdo «para hacer llegar mejor nuestros mensajes”.
María Barrié, digital marketing director de L’Oréal Luxe, ha destacó del poder de la compra programática en la integración.
que «la compra programática ha estado asociada a inventario de baja calidad. Los contenidos ayudan a targetizar mejor para cambiar las reglas. Optimizamos los costes al optimizar el número de impactos”, explicó poniendo como ejemplo su campaña de Lancôme con Double Click de Google. Una compra programática que les permite estar en sites premium economizando costes que luego reinvertimos en otras áreas de investigación, para ser más eficientes».
