Se trata de Sinersis, la plataforma que agrupa las cadenas Tien21, Milar y Confort, podría venta de electrodomésticos con la próxima incorporación de la enseña Master Cadena… El grupo HGM, socio fundador de Master Cadena y Master Kitchen, ha llegado a un acuerdo de licencia de uso de estas marcas, mientras cierra su compra, un proceso complejo por la declaración de concurso de acreedores de su propietario, Prometheus. HGM, que cuenta con 400 establecimientos asociados, se unió a Sinersis en marzo de 2009.
De esta forma, Sinersis aglutina casi 2.000 tiendas en España y 375 locales en Portugal, establecimientos que le otorgan una cuota del 14,31%, según los datos de la consultora GFK manejados por la empresa. La fortaleza de Sinersis es la venta de electrodomésticos: sus tiendas asociadas venden una de cada cinco lavadoras y uno de cada diez televisores que se comercializan en España. “Crecer en electrónica de consumo y duplicar nuestra cuota de mercado en estos productos, que ahora es del 10%”, asegura José María Verdeguer, gerente de Sinersis, sociedad que comenzó a operar el 1 de enero de 2006, con la fusión de dos plataformas propietarias de las marcas Milar, por una parte, y Tien21 y Confort, por otra. El sector de electrónica de consumo es uno de los más dinámicos, gracias a los continuos lanzamientos; mientras que el mercado de electrodomésticos es muy estable, porque el 90% de la demanda corresponde a reposición de los aparatos. En su opinión, “la gran batalla comercial se va a librar en el centro de las ciudades y, hoy por hoy, estamos preparados. Hemos sido capaces de preparar la distribución española como alternativa a las grandes multinacionales”, subraya Verdeguer. Sinersis compite con cadenas como Media Markt, Urende, Menaje del Hogar o Worten; El Corte Inglés; los hipermercados y otras plataformas de tiendas asociadas similares como Expert, Activa o Euronics.
