Media Markt, líder europeo en electrónica de consumo, entretenimiento y electrodomésticos, ha lanzado una nueva campaña publicitaria nacional con el lema ‘Todo lo demás son tonterías’, en tono de humor, sobre el amplio abanico de clientes por los valores de Media Markt. La campaña, desarrollada por la agencia DDB, Media Markt quiere reforzar el concepto de marca y de liderazgo fomentando una visión positiva del sector y de la situación social actual. Y para ello ha optado por una campaña innovadora que revolucione el sector publicitario con una idea única, totalmente diferente a campañas anteriores y que marca distancia con otras empresas del sector.
Para el Director de Marketing de Media Markt, Walter Schmidt, explica que la empresa “quiere reforzar su posicionamiento de número uno y su alta notoriedad en el mercado con una campaña que se ha realizado en tono de humor, para hacer reír a la audiencia mediante una estrategia publicitaria innovadora y un tono único que nos diferencia del resto de compañías”. La campaña, que sale a la luz este jueves 24 de Noviembre en todos los medios publicitarios (televisión, radio, prensa, online,…), está protagonizada por el actor Jordi Ríos, conocido por sus trabajos de “Crackovia”, “Polònia” de TV3 o HomoZapping de Antena3 entre otros, acompañado de unos 60 trabajadores de Media Markt, que hacen de clientes y trabajadores de la empresa. Schmidt destaca que “para nuestros trabajadores Media Markt es más que un puesto de trabajo, es una pasión que les lleva a compartir parte de su tiempo libre con el resto de la empresa. Esto nos convierte en un equipo sólido y competente”.
Ríos interpreta seis personajes distintos, seis estereotipos o clichés, que reflejan con humor diversos tipos de consumidores, cubriendo todos los sectores de venta de Media Markt. El fan de las nuevas tecnologías; el que va en busca de juegos, consolas, películas…; la chica que quiere estar siempre a la última; el matrimonio, más preocupado por los electrodomésticos; el futbolero que quiere la mejor televisión para seguir todo el deporte (2012 es año de Eurocopa y Olimpiadas)… Media Markt muestra así un consumidor divertido y exigente que busca lo último, lo más moderno y lo quiere al mejor precio del mercado. Por ello compra en Media Markt. Ríos considera que este formato publicitario “encaja” con él, porque “estoy acostumbrado a interpretar con humor a diferentes perfiles de la sociedad”.
El actor califica de “única” la experiencia, ya que es “cliente habitual de Media Markt y ahora puedo conocerlo por dentro. Hay un sentimiento de colectividad y una gran motivación por parte de todos los implicados y esto hace que me sienta parte de la familia Media Markt”. Schmidt espera que esta campaña, al igual que las anteriores, tenga un alto nivel de notoriedad y conocimiento entre el público, por lo que realizará una inversión similar a la de campañas anteriores, aunque se ampliará la destinada a los medios digitales para fomentar la estrategia online de la empresa. Turi Tollesson es el director creativo de la campaña en DDB.
