La campaña incorpora el concurso “Tu pequeña Olimpiada” para seleccionar la mejor fotografía de juegos infantiles. «Las Olimpiadas desde el sofá». Durante septiembre la red Tanto que Contar se acercará al olimpismo con enfoques alternativos: lucha contra el sedentarismo, deportes rurales. Con esta declaración de intenciones arranca la campaña elaborada por Torres y Carrera coincidiendo con la elección de la sede de los JJOO 2020. La consultora de comunicación ve en la posible elección de Madrid una oportunidad histórica para recuperar el espíritu olímpico a la medida del hombre. Para ello, la campaña “Colgados del Olimpo” promueve valores como la práctica de la actividad física o la recuperación de deportes rurales como contraposición a modelos de vida sedentaria ante el televisor o la práctica del deporte encaminada específicamente al éxito.
En condiciones normales dedicamos cuatro horas del día a ver la televisión. Durante la celebración de unos JJOO esta media casi se duplica. Estos datos revelan el peso que el sedentarismo tiene en nuestra vida cotidiana. En términos de vida sana, este hábito -íntimamente ligado con el sobrepreso y la obesidad- debe ser contrarrestado con un actividad física constante y moderada. Este es el enfoque que “Colgados del Olimpo” propugna para el horizonte 2020. El Olimpismo es siempre una oportunidad de mejora.
La propuesta se hizo sin saber qué ocurriría en Buenos Aires.
