Toyota recupera el trono como la marca de automoción con más valor en el informe de las 100 marcas más valiosas del mundo BrandZ™ 2013, con un aumento del valor de marca de Toyota, el último año, del 12%, hasta los 24.500 millones de dólares (18.600 millones de euros). El informe de las 100 marcas más valiosas del mundo BrandZ™, encargado por WPP y llevado a cabo por Millward Brown Optimor, analiza a unos dos millones de clientes de más de 30 países. En él Toyota es la marca con más valor del sector de la automoción, en seis ocasiones, y la segunda posición en dos ocasiones. Según el informe, aunque las ventas de automóviles han mejorado en algunas regiones, se han mantenido por debajo de los niveles anteriores a la recesión, lo que ha afectado negativamente a los valores globales de las marcas. En cambio, las ventas mundiales de Toyota Motor Corporation (1) en 2012 se incrementaron un 22,6%, hasta los 9,75 millones de unidades, lo que ha contribuido positivamente a la valoración de la marca de la compañía en el informe de este año.
BrandZ™ también sugiere que los movimientos en los valores de las marcas del sector se han visto afectados en parte por la creciente afinidad de los clientes hacia los vehículos híbridos. Desde que Toyota lanzara el primer vehículo híbrido combinado Full Hybrid fabricado en serie del mundo en 1997, Prius, las ventas de modelos híbridos Toyota y Lexus han superado los 5 millones en todo el planeta. Los clientes europeos pueden escoger entre un total de 12 modelos híbridos Toyota y Lexus, tales como: Toyota Yaris hybrid, Auris hybrid, Auris hybrid Touring Sports, Prius, Prius+, Prius plug-in hybrid, y Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h, GS 450h, RX 450h, LS 600h. Lexus conserva la décima posición en la lista de las 10 marcas de automóviles más valiosas, con un valor de marca de 3.500 millones de dólares (2.700 millones de euros).
