El concepto creativo, a cargo de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi, gira en torno a valores y circunstancias de los jóvenes en esta etapa de la vida, entre 25-30 años, un target más maduro que en 2013, e incluye televisión, radio, online y acciones especiales de marketing. Tuenti Móvil, operador móvil social, estrenará este domingo una nueva campaña publicitaria en televisión. Tras el éxito del spot del año pasado que puso de moda a Maluca y su tema El Tigeraso, Tuenti Móvil reflexiona ahora sobre algunos de los valores y circunstancias de los jóvenes en esa etapa de la vida, acrecentados en el momento social actual y el enorme impacto de la movilidad, planteando que la vida es impredecible y que los jóvenes viven en un constante caos de vida, pero al fin y al cabo un caos de vida maravilloso que merece la pena ser contado, vivido y compartido intensamente. La canción de este año elegida por Tuenti Móvil es Crown On The Ground del grupo Sleigh Bells.
Tuenti Móvil ha contado con Del Campo Saatchi & Saatchi para desarrollar esta campaña y con Arena Media como agencia de medios. La campaña utiliza un tono fresco, natural, acercándose al target joven, si bien a diferencia del año anterior, se ha producido una evolución estratégica hacia un target de edad más maduro, pensando en un público comprendido entre los 25 y 30 años. Esta campaña ahonda en las ganas de compartir con el mundo todas las experiencias que este target vive durante ese periodo. Un concepto que busca reforzar y complementar una de las mayores fortalezas de Tuenti Móvil además de su apuesta por la innovación: una tarifa muy competitiva centrada en el tráfico de datos para poder compartir experiencias sin límites.
Para Alejandro Vázquez-Guillén, vicepresidente de marketing y ventas “Tras el éxito alcanzado con la anterior campaña el año pasado, el reto en 2014 no es fácil. El equipo de la agencia ha planteado una idea creativa que creemos responde muy bien a nuestra estrategia. La mejor oferta en móvil por precio y calidad queda perfectamente explicada a través de un insight muy real de la gente a la que nos dirigimos contribuyendo a construir la marca en la dirección que queremos como el operador móvil más innovador”. En el spot de televisión, producido por Story to Tell y dirigido por el realizador César Pesquera, se suceden algunas experiencias vitales de los jóvenes con un montaje ágil y directo, acompañado de un composición musical de marcada personalidad.
Además de televisión (Tele5, Cuatro, La siete, etc…), la campaña incluirá acciones en tuenti.com y piezas online en redes de afiliación, acciones especiales de marketing y una planificación específica en radiofórmula musical. La campaña se estrena tras la presentación el pasado mes de enero de las nuevas tarifas del operador y su nuevo planteamiento estratégico como primer OMV social con servicios en la nube. Las tarifas incluyen un paquete mensual de 1GB y llamadas a 0 céntimos/minuto durante los 30 primeros minutos + establecimiento de llamada, por 7.25 euros (IVA incluido); otro paquete mensual de 1GB y 75 minutos de llamadas gratis a cualquier operador por 10.75 euros (IVA incluido), y otro paquete mensual de 1.5GB que incluye 150 minutos de llamadas gratis a cualquier operador por 18 euros (IVA incluido). Todas las tarifas siguen incluyendo Zerolímites, una propuesta revolucionaria única de Tuenti Móvil que permite al cliente el uso de la aplicación móvil de Tuenti sin límites, para llamar (VoIP), chatear y compartir fotos o vídeos sin consumir ni datos ni saldo. Permite utilizar Tuenti incluso aunque el cliente no tenga saldo.
FICHA TÉCNICA
FICHA TÉCNICA
Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi
Anunciante: TUENTI MÓVIL
Producto: TUENTI MÓVIL
Marca: TUENTI MÓVIL
Sector: Telefonía
Contacto del cliente: Alejandro Vázquez – Guillén, Patricia Pérez, Daniel Valledor, Edgar Martín-Blas
Directores Creativos Ejecutivos: Ángel Torres y Lucas Paulino
Head of Art: Sara Alonso
Redactoras: Virginia Feitio y Angela Pacheco
Equipo de cuentas: Izaskun Arrien
Producción: Laura Escribano – FFF
Productora: Story We Produce
Realizador: Cesar Pesquera
Productor ejecutivo: Víctor Mata
Producer: Montserrat Urniza
Piezas: Spot TV 30”, 2 x20”. Spot Cine 45”. Internet 45”
Sonido: Sonomedia
Música: Crown On The Ground – Sleigh Bells
