Tras la caída del 48% en sus ganancias este pasado trimestre de 1430 millones de euros a 30 de junio, P & G anuncia que cambiará el enfoque de su inversión dirigiendo hasta el 35% de su presupuesto de publicidad a medios digitales. «La conclusión es que necesitamos y queremos estar donde el consumidor esté, y cada vez que está más online y en el móvil», señaló AG Lafley, CEO de P & G dijo en un comunicado, señala The Drum.
Históricamente, P & G se ha basado en gran medida de la publicidad en televisión, pero eso ha cambiado y se espera que los estadounidenses pasen más tiempo en Internet que viendo la televisión, según un estudio de eMarketer. Por eso P&G aumenta su presupuesto de publicidad (que invirtió 7.000 mill de euros en marketing en 2012) y dedicará entre el 25 y el 35 en digital, con anuncios onlíne y en social media, mientras la mayoría de las empresas se gastan ya entre el 20 y el 25% en digital. Un gasto que se centrará en algunas marcas, como en los pañales Pampers, o el desodorante Secret así como en los artículos de higiene personal de Old Spice, todavía con el mayor presupuesto digital. Pero P & G no solo invertirá más en digital sino que anuncia la innovación en productos y recortes de costes, aunque reactivará Pantene y marcas como Olay, que han ido perdiendo cuota frente a sus rivales. «Sabemos que no estamos ganando de forma consistente», señala Lafly. «Nos va a tomar un par de años lanzar todo nuestro potencial.»
