Con este patrocinio la marca de chicles sin azúcar estrena un nuevo posicionamiento de marca vinculado al mundo de la música. Trident Senses (Kraft Foods) ha sido uno de los patrocinadores oficiales del Festival Internacional de Benicàssim (FIB) con 160.000 asistentes. A lo largo de los cuatro días que ha durado el evento, la marca de chicles sin azúcar ha permitido a todos los asistentes vivir experiencias divertidas ligadas a la música y la nueva campaña ‘Ábrelo y descubre qué pasa’. Trident Senses ha contado con un escenario propio en el FIB en el que han actuado Katy B, Oscar Mulero, La Habitación Roja y La Casa Azul, entre otros muchos. Además, Tankus The Henge, grupo británico que aparece en la nueva campaña televisiva, ha animado cada día a todos los asistentes que han pasado por el stand de la marca.
El stand de la marca, ubicado en el recinto del Festival, fue zona de encuentro y de actividades paralelas con máquinas de vending táctiles que permitían conseguir regalos y muestras de la gama Trident Senses, y pantallas con las que se podían ganar obsequios adivinando los nombres de los cantantes y grupos que participaban en el festival a través de un divertido juego de preguntas. Por otro lado, gracias a los tweets que han escrito los festivaleros bajo el hashtag #TridentSensesPinata se han hecho estallar hasta cuatro piñatas (una por día): una lluvia de serpentinas, confeti, merchandising de la marca y, cómo no, chicles, cayeron sobre las cientos de personas que se congregaban debajo de ella en cada ocasión para descubrir su contenido. Trident Senses estuvo presente en el welcome pack del festival. Todos los asistentes conseguían al entrar una bolsa exclusiva de la marca con tres regalos con los que han dinamizado las esperas entre concierto y concierto: gafas de sol, bandas fluorescentes y pistolas de burbujas.
