«Trust & Transparency», preocupación, general del entorno online de AIMC en EMRO

A finales del mes de mayo, de nuevo AIMC participó en la reunión anual de EMRO (European Media Research Organisation).Un importante foro de intercambio de experiencias en el campo de la investigación de audiencias y medios. Como aspectos genéricos, destacamos telegráficamente los siguientes:

-«Trust & Transparency». Elemento de preocupación general en el entorno online.
– Proyectos colaborativos entre propietarios de medios y entre JIC’s monomedia.
– Digital en el centro de la convergencia. Cada vez más proyectos/realidades de «Medición Total» (convencional + digital) en medios audiovisuales e impresos.
– Google & Facebook. Encuentros y desencuentros con «mercados locales».
– Sistemas híbridos (censal + panel) cada vez más y en más medios.
– El papel de los JIC en el entorno programático.
– Reducción de costes, el clásico «más por menos».

Al margen de este encuentro, EMRO produce un inventario de fuentes: EASI (Emro Audience Survey Inventory) a cuya última edición, aquí.

EASI resume los principales descriptivos de 117 Estudios de Audiencia en 21 países.

Para AIMC el modelo de organización preponderante sigue siendo el modelo JIC, organización en la que participa el mercado siendo «propietario del dato» (el 51% de las fuentes de audiencia están «gobernadas» bajo el formato JIC).