Azucarera, filial de AB Sugar y Associated British Foods y Truvia, marca propiedad de Cargill, líderes del mercado de azúcares y endulzantes, distribuirán en exclusiva y promocionará en el mercado español Truvia, nº1 en el mercado norteamericano de los endulzantes, de Stevia. Distribuido en Estados Unidos desde diciembre de 2008, la marca Truvía ya es la segunda en ventas del país en la categoría de endulzantes de sobremesa, y además es la marca líder en el segmento de los endulzantes elaborados a partir de Stevia con un 68% del mercado.
El anuncio se anticipa a la autorización por parte de la UE para la distribución en el mercado europeo de los endulzantes elaborados a partir de Stevia que se producirá durante este mismo mes de Noviembre. En Francia ya han sido aprobados los endulzantes elaborados a partir de Stevia de la marca Truvia, en el mercado francés desde marzo de 2011. El objetivo de este Acuerdo es combinar el conocimiento de Cargill, el mayor experto mundial en Stevia con la experiencia de la red de distribución de Azucarera, líder del mercado del azúcar, para comercializar y promocionar el endulzante Truvía con éxito. Truvia es la única marca que cultiva la planta de Stevia, y elabora el producto siguiendo las más exigentes normativas en materia de desarrollo sostenible. Truvia®, que llegará a España en diciembre 2011, llevará en su packaging, tanto el logo de Truvia como el de Azucarera .
Para Rhona Martin, Directora de Marketing de Azucarera, “la llegada de los endulzantes elaborados a partir de la Stevia en el mercado europeo representa una oportunidad sin precedentes de desarrollo y diversificación para una compañía como Azucarera. Al igual que hacemos con el azúcar, seguimos apostando por soluciones naturales de dulzor que den respuesta a las necesidades de los consumidores”. Vinculada ya a la Associated British Foods inglesa a través de Silver Spoon, «Cargill ha encontrado en Azucarera el socio perfecto para implantarse rápidamente en el mercado español», señala la marca.
