Se trata de una campaña paraguas, con acuerdos con diferentes partners como España Verde, Andalucía, Baleares y Camino de Santiago que, junto a Turespaña, comunicarán en más de 25 países la oferta turística que ofrece España. MPG ha sido elegida por Turespaña para gestionar los medios de su próxima campaña, con una dotación de 37 millones de euros, a los que pueden unir fuerzas y presupuestos España Verde, Turismo de Andalucía, Turismo de Baleares, Camino de Santiago, etc… para reposicionar la marca España como una marca de mayor valor que suma al Sol y Playa una amplia oferta cultural, gastronómica y deportiva. El ámbito de la campaña lo componen más de 25 países tanto en mercados maduros como emergentes y lejanos en los que se busca aumentar la notoriedad de la marca turística España. Como explica Beatriz d’Antin, directora del área internacional de MPG, aunque España es «un destino turístico consolidado y reconocido internacionalmente, aún así debemos trabajar en mostrar al mundo nuestra diversidad, tradición, cultura, contraste y patrimonio. …redescubrir un destino con una amplia oferta diferenciada y de calidad, y para aquellos que no la conocen pero que ya tienen formada una percepción, despertar su interés por descubrir su autenticidad”. MPG coordinará la estrategia de medios en online mientras en offline «será colaboración con la agencia interactiva de Havas Digital, Media Contacts, con la compañía del grupo experta en Marketing Deportivo Havas Sports & Entertainment».
