Con la marca “&Tokyo”, Turismo de Tokio quiere consolidar el concepto de “Ciudad que promete todo tipo de diversión generando nuevos estilos que aúnan innovación y tradición”. La estrategia de la marca “&Tokyo” se apoya en cinco valores fundamentales para vivir una experiencia única en la ciudad, a través de cinco palabras y colores diferentes. Turismo de Tokio desea consolidar el concepto de “Ciudad que promete todo tipo de diversión generando nuevos estilos que aúnan innovación y tradición”.
En 2015, Japón recibió 77.000 turistas españoles, una cifra récord. En su objetivo de posicionarse como capital turística mundial, Tokio seguirá promoviendo su estrategia planificada de cara a 2020, cuando se celebren las Olimpiadas y también posteriormente. La marca &Tokyo se apoya en cinco valores fundamentales para vivir una experiencia única en la ciudad, a través de cinco palabras y diferentes colores. Se han seleccionado colores tradicionales japoneses para expresar tanto la diversidad de Tokio como su larga historia en la que se fusiona tradición e innovación. De este modo, el rojo define al Tokio único, recorriendo desde las artes tradicionales hasta la tecnología más avanzada, reflejando el amplio espectro cultural de la ciudad, que mantiene una fuerte conexión entre historia e innovación.
Por su parte, el morado corresponde a la excelencia y es donde la sofisticación cobra vida en todo lo que se puede ver y tocar en Tokio: desde restaurantes con estrellas Michelin, pasando por locales de ambiente familiar hasta máquinas expendedoras que funcionan con las últimas tecnologías, como el reconocimiento facial. El amarillo se relaciona con la emoción: el caminar por la intersección de Shibuya y observar la nueva arquitectura en constante evolución…. dejará boquiabierto a más de uno.
El color verde es el elegido para representar el disfrute y la forma de vivir el espíritu de amotenashi (hospitalidad); la experiencia cultural japonesa en sus danzas tradicionales o la ceremonia del té, y más allá de la ciudad, la visita a las islas cercanas que ofrecen lo que el turista no puede realizar en la capital nipona. En último lugar, el azul representa el confort, un aspecto en el que se destaca la puntualidad japonesa gracias en a su amplia red de transportes; un paisaje urbano limpio y un área rica en naturaleza, como el área de Tama Occidental. Todos ellos, detalles que hacen el viaje “más cómodo” al turista.
Los residentes en Tokio, las empresas privadas y los turistas extranjeros pueden utilizar palabras, frases o logotipos delante de la «&» de «Tokyo» para expresar los atractivos y valores únicos de la ciudad. Se espera que, con el tiempo, el logotipo se haya extendido tanto que forme parte de la ciudad, convirtiéndose en uno de sus grandes atractivos y símbolos más representativos.
En el Vídeo promocional de la marca “&Tokyo” muestra a dos turistas extranjeros recorriendo la ciudad y lleva como título “Conexiones de Tokyo. Nuevos comienzos.”
Página oficial de Turismo de Tokio http://www.gotokyo.org/es/index.html
Página oficial marca &Tokyo https://andtokyo.jp/en/brand/
