Esta temporada, después de 10 años, la cadena cambia su imagen mejorando las herramientas de comunicación con la audiencia y creando nuevas fórmulas de comercialización publicitaria. La imagen se estrena con la nueva programación de otoño de la cadena, con la que aspira a renovar el liderazgo que acumula de forma consecutiva los últimos 5 años.
Bajo el lema “Com tu vols” («Como tú quieres»), se ha presentado hoy la nueva imagen de TV3 y la nueva programación de otoño. En la presentación, el director corporativo de Marketing y Comercial de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Carles Manteca, ha explicado que la cadena presenta una programación potente, basada en el éxito de 5 años consecutivos de liderazgo sólido, desde el 2010, como la cadena generalista más vista en Catalunya. Un liderazgo fundamentado en la calidad en la selección y creación de contenidos, y en el equilibrio para programarlos. La ficción «Merlí», las imágenes espectaculares de «Catalunya Experience», la emoción de «Oh Happy Day», las clases del profesor Sala i Martín en «Economia en colors» o los clásicos de humor «Polònia» o » APM?» son algunos de los apuestas del prime time de la cadena catalana para este otoño, en que la Champions volverá a ser la apuesta máxima en deportes, por séptimo año en TV3.
Manteca ha explicado que «el liderazgo no sólo es gracias a novedades que gustan a la audiencia, sino que es clave también la conexión emocional de TV3 con nuestros espectadores en todos los ámbitos. Por ello, por la suma de todo, TV3 es el canal favorito de los catalanes, a mucha distancia de la competencia». Con el objetivo de ir aún más allá para potenciar esta conexión, TV3 ha presentado también su nueva imagen.
Las promociones, las sobreimpresiones en pantalla como «hashtags» o informaciones en torno a la mosca serán algunos de los elementos que darán visibilidad a este cambio. También lo harán las cortinillas, que son la expresión más divertida y espontánea de la marca y que la diferencia de la competencia y la posiciona como líder indiscutible en su ámbito. Hoy, los espectadores descubrirán un nuevo 3 en 3D que contará historias y los invitará a jugar.
«El estreno de la nueva imagen de TV3 es la puesta de largo de un año de trabajo», explica Dani Reyes, jefe del Departamento de Marketing de TV3, que ha dirigido todo el proceso de renovación de la imagen de la cadena. «Renovación para continuar innovando y ser aún más nosotros mismos», comenta Reyes, que destaca que esta voluntad de innovación forma parte del ADN de la cadena. De hecho, ya desde el nacimiento de TV3, en 1983, los elementos gráficos que forman parte de la imagen del canal lo han diferenciado claramente de la competencia, bien sean los primigenios palitos que bailaban en pantalla y contaban historias, o el 3 actual que, ahora renovado, continuará buscando la complicidad del espectador, la conexión con un público que ya se ha identificado estos elementos
