Twitter anuncia un Centro de Transparencia para la publicidad

Twitter lo anuncia poco después de que Facebook abriera una investigación interna sobre los anunciantes y la publicidad comprada durante los periodos previos a las elecciones presidenciales en EEUU en 2016. Twitter lo anunció ante la aparicion de grupos rusos comprando anuncios de Twitter para focalizar toda la atención de la opinión pública y favorecer a Donald Trump. Hasta 200 cuentas fueron localizadas en Rusia, promocionando esta candidatura.

El Centro de Transparencia controlará cuándo se lanzan las campañas, a quiénes se dirigen y cuánto tiempo van a estar vigentes. Se trata de reforzar los criterios para incluir anuncios, anunciado en su blog oficial, con nuevas características para añadir en los próximos meses explicando a los usuarios cuándo un tuit NO es una noticia, sino un anuncio, de dónde viene y a qué responde. Se trata también de poder presentarse ante el Senado de EEUU, la semana que viene, para responder las preguntas de la Comisión de Inteligencia sobre qué herramientas permitieron a las influencers rusos abrirse un hueco en la plataforma.

Twitter, podrá saber qué tipos de anuncios se dirigen especialmente a usuarios concretos o que agencias lideran cada campaña, con un buzón para denunciar cualquier publicidad inapropiada. Incluso Twitter cambiará la apariencia de los perfiles de los candidatos, que deberán etiquetarse como tales.

Debajo de cada tuit publicado en este tipo de cuentas electorales tendrá que aparecer el mensaje de “promocionado por”, para un desglose de a qué campaña pertenece el mensaje, y por quién ha sido financiada, dinero invertido, etc.