‘Polowers by Volkswagen’, creada por DDB, ha sido destacada a nivel internacional por Twitter como caso de éxito de la plataforma social. Este jueves fué galardonada con oro en la categoría de Social Media en los Premios Inspirational’12 de la IAB. La pieza se ha convertido en la primera campaña española reconocida por la red social como una inspiración que explora un nuevo camino en la comunicación digital. El Volkswagen Polo es uno de los modelos de automóvil más deseado por los jóvenes, según la explicación de la pieza ganadora. Con el objetivo de generar engagement entre el target nativo digital, DDB desarrolló una estrategia en redes sociales enfocada a convertir la marca en el primer tema de conversación en Twitter durante un día. El eje de la acción fue la creación del hashtag #Polowers, para denominar a los seguidores del VW Polo en la red. Y el motivo de encuentro, la celebración de la 1ª Carrera de Polowers en Twitter.
A nivel de resultados, la campaña generó más de 150.000 tuits en las 8 horas posteriores a su lanzamiento, es decir, más de 5 tuits por segundo. Por lo que logró impactar sobre más del 10% de la audiencia total de Twitter en España, además de liderar el Top 10 de trending topics. Asimismo, el juego ocasionó una conversión directa de visitas a la web de producto en www.volkswagen.es, alcanzando el record de toda su historia online. El gran impacto de la campaña consiguió que los usuarios hicieran suya la campaña y el concepto, autodenominándose Polowers y expresando lo positivo de la experiencia con tuits como: “Después de lo de hoy, me consideraré Polower para siempre” o “Seguiremos siendo Polowers aún sin que nos toque el Polo”.
Ficha Técnica
Agencia: DDB
Anunciante: VAESA
Marca: Volkswagen Polo
Producto: Automóvil
Contacto del cliente: Caita Montserrat, Pedro Fondevilla
Director general creativo: Jose Mª Roca de Viñals
Director creativo: Javier Meléndez, Xavi de la Cruz
Equipo creativo: Pucho Alepuz, Lili Domínguez, Andrés Susín, Marta Monsarro, Jordi González, Jana Hernández e Iratxe Cabodevilla.
Director Técnico: Emilio González
Director Interactivo: Pablo Sánchez
Director de negocio: Gorka Lozano
Director de cuentas: Javier Villalba
Directora de cuentas Digital: Thais Ruiz de Alda
Ejecutiva de cuentas: Laura del Rio
Directora de Planificación Estratégica: Samanta Júdez
Producer Agencia: Vicky Moñino
Producer Digital: Jordi Fernández
Periodo campaña: Del 4 de Mayo al 10 de Junio 2012
Título: Polowers by Volkswagen
URL: http://www.polowers.com
