Mientras siguen las críticas de los accionistas a la retribución de su máximo dirigente, Martin Sorrell anuncia este acuerdo, que afecta a compañías como GroupM, Kantar y agencias digitales como Wunderman. Para Martin Sorrell, CEO de WPP, que había calificado hace días a Twitter como «un medio más», «la relevancia de Twitter sigue creciendo – no sólo como plataforma social, sino también como ventana a los hábitos de los consumidores y su comportamiento en tiempo real. «Los datos de Twitter son un ingrediente clave en muchas de nuestras disciplinas. Esperamos aprovechar su plataforma en gran variedad de maneras para nuestros clientes de todo el mundo.»
La asociación incluirá el lanzamiento de productos y servicios de datos, la integración de datos de Twitter en los medios clave de WPP y plataformas de análisis, con capacitación del personal para aplicar estas nuevas capacidades, y un enfoque de colaboración para clientes y mercados clave. A cambio WPP ayudará a desarrollar las inversiones de clientes de GroupM en la plataforma de Twitter – especialmente en los mercados clave de crecimiento rápido de usuarios en los últimos años, como Europa Occidental, Japón, Turquía, México y Brasil, además de los EE.UU. Para Dick Costolo, director ejecutivo de Twitter, «la alianza global con WPP ayudará a que los anunciantes aprovechen la plataforma para tener una mejor visión de la marca, con mensajería en tiempo real relevante, e investigación de las impresiones de la marca del cliente».
