El objetivo inicial fue la promoción del videojuego Watchdogs, pero la empresa espera que el movimiento «siga existiendo por sí mismo cuando finalice la campaña». Las redes informáticas de Chicago están controladas por las grandes corporaciones. Esas empresas utilizan la información para controlar la ciudad y a sus habitantes. La privacidad ha desaparecido. Alguien tiene que luchar contra esa situación.
Es el guión del nuevo videojuego Watchdogs, pero podría ser una noticia de cualquier diario, ya que el acceso a la información, la libertad y la privacidad en la red son asuntos que nos preocupan a todos. Por eso, cuando Ubisoft se enfrentó al lanzamiento de su último producto, decidió invertir los recursos de esa campaña en iniciar un movimiento social que reivindicara la importancia de un acceso a Internet sencillo y al alcance de todos: el #MovimientoWeFree. ¿Por qué no dar ese poder a quienes más lo merecen?
«Cada vez está más claro que la publicidad tiene que servir para algo. Creemos que esta campaña ha sido el detonante de un debate que antes o después tenía que ver la luz», comentó Antonio Temprano, Director General de Ubisoft. ¿Y por qué decidieron hacer apología de la facilidad de acceso a Internet? En palabras de Temprano: «Es muy revelador que en un videojuego el auténtico poder lo tenga quien controle Internet. Eso nos hizo reflexionar y nos dimos cuenta de que, a raíz de ello, podíamos hacer algo que sirviera a mucha gente».
El #MovimientoWeFree iniciado por Ubisoft para promocionar el videojuego Watchdogs ha «liberado» realmente redes WiFi en cuatro céntricas plazas madrileñas: Santa Ana, Callao, Chueca y Dos de Mayo. Los usuarios han podido navegar sin límites a través de ellas sin ninguna limitación. Además, los activistas de dicho movimiento han participado en manifestaciones, han pegado carteles y han proporcionado información en las redes sociales, donde mucha gente se ha unido a la propuesta. No solo piden Internet libre: piden una concienciación por parte de los dirigentes de este nuevo derecho, facilidades para los más desfavorecidos, instalación de infraestructuras… El decálogo completo de propuestas puede visitarse aquí. «Este debate era necesario y esperemos que siga existiendo por sí mismo cuando finalice la campaña», explicó Temprano.
