Este 15 de junio, por la tarde, ha tenido lugar el encuentro del Club de Jurados de los Premios Eficacia formado por 175 profesionales que han ido formando parte del Jurado. Un Club presidido por Patricia Abril, presidenta del Jurado Eficacia 2007 que dió la bienvenido a los nuevos jurados de esta edición. En el acto se presentaron las conclusiones del III Panel de Expertos que en esta edición ha analizado “el papel de la tecnología en la comunicación y los cambios que produce en la estructura, organización y servicios de anunciantes y agencias”, de la mano de Jon Artolozaga, Managing Director GroupM Intelligence.
El Jurado (foto) encargado de evaluar los 166 casos de esta edición está formado por Jordi García Tabernero como presidente, por Elena Cabrero, directora de Marca, Comunicación e Investigación de Mercado de Orange España; Rafael Calleja, director General de Havas Media Iberia; Raimon Casals, Global Media & Digital manager de GB Foods; Amaya Coronado, head of Strategy de LOLA MullenLowe, y representante de APG; Bill Derrenger, vicepresidente del Sur de Europa de Clear Channel; Marta Escuín, Client Service director de Ipsos Connect, y representante de ANEIMO; César Hernández, director general de Marketing de Grupo Mahou-San Miguel; Fernando Lázaro, cofounder & chief creative officer de BTOB; Julio Paredes, director general de Tiempo BBDO; Antonio Pascual, consejero delegado de Mi Querido Watson; y Eva Sauleda, head of Media España y Portugal de Henkel Ibérica. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, como secretarios del Jurado.
Gerardo Mariñas CEO de GroupM España, explicó en la presentación del III Panel de Expertos que «debemos saber trasladar la excelencia de lo que se hace en esta profesión». «Un Panel que realmente sea una reunión de expertos en que aprendamos realmente unos de otros. Creo que debemos buscar el sitio en la sociedad para que estas conclusiones sea recogidas por los medios como un actores relevante de la sociedad». «Un papel de la tecnología y un paradigma que está dando mucho de sí. Un Panel que ha sido capaz de sacar lo mejor de nosotros». «En el Club de Jurados debemos acordamos de nuestra otra familia a la que le quitamos tiempo de estar en casa por estar pasándolo bien y disfrutando de nuestra profesión. Por eso nos hemos montado -gracias a Clear Channel- una sesión con las familias el 7 de septiembre».
Artolozaga explicó las conclusiones de las sesiones de aprendizaje del III Panel sobre tecnología y transformación digital en un entorno «que nos afecta a todos así como la tecnología y con un Paradigma que ha dado mucho de sí». «El cerebro es incapaz de diferenciar entre el mundo analógico y digital, lo que veo es que las agencias y las marcas no estamos moviéndonos a su velocidad y este nativo digital vive en una era de la experiencia en la que busca una comunicación más personalizada con soluciones hacia una comunicación más personalizada».
Una Transformación Digital «desde la que los compradores de espacios debemos entrar en detalle sin dejar de tener la visión global de las marcas». «Una transformación digital de empresas que no es tan común y de la que Milward Brown señala que hay un 89% de empresas que no están acometiendo la transformación digital, como sí lo está haciendo el BBVA – desde el Presidente a toda la banca digital- en un entorno digital que deja mucho rastro y hace la conversación más relevante para el nuevo consumidor. Un entorno en que el data es, a veces, más relevante que el emplazamiento, donde conocer quién y qué momento de decisión vive cada persona hace que se está dispuesto a pagar mucho dinero por un perfil, así».
Un entorno en el que los nuevos players y compañías financieras «acompañan a los Facebook o Google para aumentar su ventaja desde los datos y se trata de saber si es una moda o viene para quedarse». Unos datso esenciales para los directores de marketing que deben tomar más relevancia y saber más del consumidor para activar campañas y segmentar mejor para contar cosas diferentes y con un GRP, que genera 400.000 impactos» y de ahí «la importancia de la tecnología para gestionar toda esa actividad en un mundo programático».
«Los anunciantes tienen el riesgo de que los consumidores se alejen de las marcas y debemos evitarlo. Por eso estamos obligados a escuchar y a tener un diálogo con el consumidor. La microsegmentación toma así un rol mayor y debe gestionarse desde la dirección, porque no puede quedar en manos del consumidor».
En resumen «innovar y probar cosas y aprender rápido para acabar con la brecha entre Directores de Comunicación y de Marketing y la dirección de las compañías. Y para ello las agencias deben dar las mejores soluciones, con los expertos, para las marcas», concluyó Artolaza.
Para el presidente de la presente edición, Jordi García Tabernero, director general de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa, “los Premios a la Eficacia cumplen e incluso superan las expectativas positivas de todos los que formamos parte de esta industria, y son esenciales para poner en valor la aportación de la publicidad al desarrollo de la economía española”. A lo largo de las 18 ediciones se cuenta ya con 2.386 casos inscritos de los cuales los premiados de cada edición se recogen anualmente en el “Libro de los Resultados, la comunicación que funciona”, que publica la Asociación Española de Anunciantes junto con SCOPEN, asesor estratégico y organizador de los premios.
En la presentación se contó con un espectáculo de copla española en el Microteatro Tribueñe que contó con la presencia de Nati Mistral que departió con los miembros del jurado y del Club de ex jurados de los Premios Eficacia de la aea, Asociación Española de Anunciantes.
En total esa edición cuenta con 166 casos que entrarán a competir para demostrar el éxito de la comunicación comercial. Agencias y anunciantes ratifican de nuevo en 2016 su interés por estos trofeos y continúa así la tendencia alcista de 2015 que sigue pareja a las buenas perspectivas de inversión publicitaria; el primer trimestre de 2016 ha aumentado un 3,3%, según datos InfoAdex, respecto al mismo periodo del año anterior. De los 166 casos, se contabilizan 108 anunciantes los que han inscrito, que por ranking serían: Campofrío con 9 inscripciones, y Coca-Cola e IKEA con 5. Y de las 84 agencias, las que cuentan con más casos inscritos son McCann con 16, Arena Media con 12 y Sra. Rushmore con 10. Por categorías se han presentado 69 casos en Eficacia en Comunicación Comercial, 19 en Presupuesto Inferior a 250.000€, 29 en Eficacia en Medios, 15 en Categoría Especial Regional/Local, 10 en Internacionalidad, 9 en Responsabilidad Social / ONG, 12 en Responsabilidad Social / Empresa y 3 en la Categoría Especial Emprendimiento.
