Los anunciantes de la ANA (Association of National Advertisers) creen que se están extendiendo los reembolsos de los medios de comunicación a las agencias de medios en los EE.UU. Se trataría de descuentos e incentivos por las compañías de medios de comunicación a las agencias, más o menos común en el extranjero y cada vez más común en los EE.UU, según recoge Adage. Según el medio, en una encuesta impulsada por la preocupación sobre los descuentos expresadas por un miembro de la ANA a principios de este año, el 28% de los 180 encuestados dijeron que estaban al tanto de los descuentos o incentivos que se dan en los EE.UU., por los medios de comunicación mientras un 32% estaban al tanto de tales descuentos en otra parte el mundo. Más de la mitad, el 51%, no eran conscientes del problema en absoluto.
