El estudio demuestra su valor diferencial en la intención de click y en la intención de compra. Los formatos Premium alcanzan mejores resultados de marca al provocar mayores niveles de atención. Así lo demuestra un estudio de Microsoft Advertising en el que se ha analizado, dentro de una misma campaña, cuál es la efectividad de los nuevos formatos Billboard, Filmstrip y Pushdown en relación con la alcanzada por otros de tipo estándar. El estudio concluye que, si bien los formatos de tipo estándar siguen teniendo un importante impacto sobre la marca, en las campañas que apuestan por los de tipo premium se incrementa, logrando un mayor impacto en notoriedad, consideración y opinión de esa marca.
Según el estudio de Microsoft Advertising, los formatos premium mejoran el comportamiento de los formatos estándar en todas las variables. Aumentan la intención de hacer click en 9 puntos, hasta el 39%; la credibilidad en 3 puntos, hasta el 49%; y el “atractivo” en 5 puntos hasta el 44%.
