La última edición del informe de Ooyala refleja el liderazgo de Europa en la visualización móvil de contenido deportivo. El Global Video Index del tercer trimestre del año analiza el riesgo de la piratería en contenidos 4K y contenidos deportivos en directo. Los vídeos de media y larga duración son protagonistas en cualquier tipo de dispositivo.
Se trata del informe trimestral Q3 2016 Global Video Index, de Ooyala, de tendencias de visualización online basado en los datos provenientes de 220 millones de usuarios de todo el mundo. Esta edición refleja que los espectadores europeos, principalmente los británicos, consumen más contenido deportivo online a través del móvil que el resto del mundo. Además analiza el engagement interanual del vídeo con respecto a un equipo de fútbol europeo, principalmente los días después de la victoria o la derrota del equipo. Los datos dan a los equipos deportivos, a los medios y a los titulares de derechos, un mayor conocimiento de cómo aumentar el compromiso de los fans y también los ingresos de vídeo los días previos, posteriores y también durante el propio partido.
El informe además subraya que las visualizaciones móviles ya representan más de la mitad del total, con un 52 %, y que los consumidores cada vez eligen más contenido de media y larga duración desde cualquier dispositivo, independientemente del tamaño de pantalla. Asimismo, esta edición del informe proporciona tendencias publicitarias para medios y emisoras de TV. Por último, con los datos aportados por Irdeto, también se analiza cómo combatir la piratería del contenido en 4K y del contenido deportivo en vivo.
Consumo de vídeo deportivo en Europa
El informe ofrece una visión general del consumo de vídeo deportivo en Europa comparándolo con Estados Unidos y el resto del mundo. Hace un año, Irlanda era el único mercado en el que el consumo de vídeo deportivo desde dispositivos móviles superaba el 50 %. Hoy en día, ese porcentaje es casi la norma a escala global. Por ejemplo, Gran Bretaña alcanza ya el 59 %, convirtiéndose en este tercer trimestre en el líder europeo (donde la media es el 54 %). En Estados Unidos esta cifra es del 52 % y la media global es del 49 %.
Esta nueva edición del informe muestra el engagement de los fans con un famoso equipo de fútbol europeo en un periodo de 45 días comparado dos años consecutivos. La media de visualizaciones diarias aumentó casi un 70 % en 2016, cuando el máximo de visualizaciones casi se duplicó.
Este incremento es aún más evidente cuando el equipo local gana el partido. Tras una victoria, el club obtiene casi un 100 % más de visualizaciones que el año pasado. Y todavía más cuando esa victoria es contra un rival histórico, donde las visualizaciones crecen un 230 %. Estas cifras muestran la oportunidad de ofrecer más contenido tras las victorias del equipo para maximizar el engagement de sus seguidores y también sus ingresos, ya que los usuarios buscan los momentos destacados del partido y las entrevistas de los jugadores.
El móvil es la nueva norma
Más del 52 % de las visualizaciones se efectuaron desde dispositivos móviles este trimestre, convirtiéndolo en el segundo trimestre consecutivo en el que los dispositivos móviles aglutinaron más de la mitad de las visualizaciones. Desde el último trimestre de 2013, las cifras de visualización de dispositivos móviles ha crecido más de un 233 %, lo que indica que los usuarios cada vez destinan más tiempo a la visualización de vídeos desde las pantallas más pequeñas.
Cualquier dispositivo para contenidos de media y larga duración
Las cifras de este trimestre reflejan un crecimiento del consumo de contenido de media y larga duración (de más de 5 minutos de duración) en todas las pantallas. De estos datos se desprende que los consumidores cada vez están más cómodos consumiendo contenido de larga duración incluso desde las pantallas más pequeñas. Los usuarios de smartphones ya destinan el 48 % del tiempo a esos contenidos, lo que supone un 23 % más que el año pasado. Por otro lado, los espectadores que utilizan ordenadores destinan un 57 % del tiempo, lo que supone un incremento interanual del 43 %. Los usuarios de televisiones conectadas son los que más contenido de este tipo consumen, el 97 % del tiempo, un incremento del 73 % desde el año 2015.
Frenar la piratería para contenido 4K y contenido deportivo en vivo
El informe recoge además un estudio de Irdeto, proveedor de seguridad para plataformas digitales, y la empresa analista SNL Kagan. Este estudio encuestó a 500 proveedores de servicio de vídeo sobre cómo combatir la piratería de contenido 4K y deportivo en vivo. Según Irdeto, estos contenidos serán próximamente el foco principal de la piratería ya que se espera que sus costes aumenten del 10 al 30 % para suscriptores de televisión de pago o SVOD. Los encuestados respondieron que normalmente utilizan más de un método para frenar la piratería, como la analítica de piratería, servicios de detección de piratería, protección de contenido, marca de agua, etc. En Europa y América la analítica es el método más popular.
“Estos datos son vitales para los medios de comunicación y los editores de vídeo, ya que la televisión digital cuenta con una audiencia y una estrategia global. Es fundamental que gracias a la analítica entendamos las diferencias de consumo de vídeo entre los usuarios de todo el mundo” comenta Jim O’Neil, Analista Principal en Ooyala. “Los dispositivos móviles no pueden ignorarse. El anuncio de Netflix sobre la disponibilidad de visualización sin conexión subraya que estos dispositivos se han convertido en imprescindibles para todos los proveedores de contenidos. Este informe refleja que el contenido de media y larga duración es cada vez más consumido desde todo tipo de dispositivos, principalmente desde dispositivos móviles”.
Otros datos destacados del Video Index Q3: Consumo de mobile vídeo en Europa
España, Bélgica, Holanda son los países líderes en consumo de vídeo online desde dispositivos móviles. Estos países han superado las cifras de Reino Unido e Irlanda, que encabezaban las cifras europeas y mundiales en el último trimestre de 2015.
● Tendencias publicitarias en medios de comunicación y emisoras de TV
○ Impresiones publicitarias pre-roll
■ Los dispositivos móviles registraron el 44 % de las impresiones pre-roll para las emisoras de TV, con un dato muy similar al de ordenadores de sobremesa y portátiles.
■ Los medios de comunicación fueron testigos de unas cifras algo diferentes, un 27,5 % desde teléfonos móviles y un 12,2 % desde tablets, que sumaron un 39,7 % de las impresiones publicitarias, en comparación con el 60,2 % de las impresiones registradas desde ordenadores.
○ Impresiones publicitarias mid-roll
■ Las tablets registraron casi el 38 % de las impresiones mid roll de las emisoras de TV, más de tres veces más que los smartphones (11,2 %).
■ Por otro lado, los medios online generaron más impresiones mid-roll desde ordenadores (68 %) que desde smartphones (30 %) o tablets (2 %).
