«Los niños traen algo más que un pan bajo el brazo”, al menos así lo afirma la nueva campaña navideña de Navidul (de Campofrio Food Group), estrenada el pasado viernes 27 en redes sociales con más de 630.000 reproducciones y más de 51.000 “me gusta” en su perfil de Facebook. La idea de este spot nació a partir de un estudio de campo realizado entre más de 1.000 madres que revela que el 89% de las embarazadas afirman que lo que más echan de menos durante el período de gestación, es comer jamón. Sin lugar a dudas, este curioso hallazgo fijó el punto de partida para la acción que pusimos en marcha para Navidul” afirma el equipo de la agencia.
El anuncio se desarrolla en una maternidad (concretamente, la Clínica Santa Elena, de Madrid, con la colaboración de 20 familias reales) en la que la marca decidió obsequiar a las madres, tras el alumbramiento, el peso de sus recién nacidos en jamón ibérico. Las tradicionales flores y los bombones siempre están muy bien, pero el jamón –al estar prohibido para muchas mujeres durante el embarazo- se ha revelado como el regalo más codiciado por ellas. Con el fin de compensar esta carencia y a la vez, generar engagement con el consumidor, Navidul decidió poner en marcha esta acción, deseando al mismo tiempo a todos los españoles un estupendo año 2014.
“La campaña, con un altísimo nivel de interacciones (6.350 comentarios y compartida 16.462 veces)“ funciona tan bien porque todo en ella es auténtico. El deseo de las madres por volver a comer jamón es un insight relevante para ellas. Y la película está rodada en el momento en que todo sucedió, con gente real en un momento íntimo de sus vidas. Con ella queremos simbolizar de una forma simpática y emotiva todo lo bueno que trae consigo un recién nacido, y la ilusión de nuestra marca por estar allí, presente en ese momento tan especial para las familias”, sostiene José Vilches, Director de Navidul. La campaña, con presencia en redes sociales y televisión, está en el aire en TV desde el martes 31 de Diciembre, hasta el próximo 5 de Enero de 2014.
FICHA TÉCNICA “UN JAMÓN BAJO EL BRAZO”.
ANUNCIANTE: U.N. NAVIDUL/CAMPOFRÍO
AGENCIA: MCCANN-ERICKSON MADRID
PRODUCTO: JAMÓN
CONTACTO DEL CLIENTE: JOSÉ VILCHES
(DIRECTOR NAVIDUL)
EDUARDO BURGOS DEL BARRIO
(DIRECTOR DE MARKETING)
NURIA GEA GONZÁLEZ-QUIJANO
(PRODUCT MANAGER)
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: MÓNICA MORO
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: JON LAVIN
RAQUEL MARTÍNEZ
EQUIPO CREATIVO: RICARDO ROVIRA
MIQUEL ECHEVARRÍA
DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: PEP ROURE
DIRECTOR DE SERVICIO AL CLIENTE: JESÚS MARTÍNEZ SORIA
SUPERVISOR DE CUENTAS: ELÍAS LÓPEZ-TRABADA
PIEZAS: 60”
TÍTULO: “UN JAMÓN BAJO EL BRAZO”
PRODUCTORA: TFH
REALIZADOR: VÍCTOR GARCÍA LEÓN
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: ENRIQUE SILGUERO
PRODUCERS: MATEO BETTINGER
JUAN JOSÉ OCIO
ISRAEL MEDRANO PÉREZ
POST-PROCUCCIÓN: TFH
EDITOR: JOAQUÍN NÚÑEZ MERA
