Una caída del 20% de sus GRP´s hace que caigan 28 anunciantes de Cuatro en 2011.

Lo más alarmante de esta situación es que Cuatro ha perdido sólo cuatro décimas de audiencia, según El Confidencial Digital. Es decir, que la causa no se debe a una clamorosa caída de seguidores. La marcha de anunciantes no es proporcional a este ligero descenso de telespectadores que se ha registrado. Cuatro ha caído un 20% en GRPS con respecto al mismo periodo del año anterior y ha perdido anunciantes de primer nivel. Hasta 28 compañías han dejado de anunciarse en Cuatro, respecto al mismo periodo del año anterior. Entre las campañas que se han retirado están automoción (Hyundai), alimentación (Danone) o seguros (Zurich). Otro dato preocupantes es que hasta 70 anunciantes distintos han reducido al menos un 40% su inversión publicitaria en Cuatro desde que se consumó la fusión con Telecinco, con respecto al mismo periodo del año anterior. Se apunta una posible reacción hostil de los anunciantes ante la fusión de Telecinco-Cuatro, o la perdida del perfil publicitario de Cuatro. Este supuesto ‘boicot’ a Cuatro sería, una reacción de defensa ante un potencial oligopolio capaz de doblegar por la fuerza a las comercializadoras de publicidad. De hecho entre los temas que tienen previsto trabajar los anunciantes este año, según la última asamblea de la AEA es en la pauta única de Antena 3 y la vigilancia estricta del cumplimiento de los acuerdos de Cuatro y Telecinco, para que no unan sus ofertas comerciales, ante la Comisión Nacional de la Competencia, según señala El Programa de la Publicidad. La comercializadora de Cuatro es Publimedia, mientras que la de Telecinco es Publiespaña.