La agencia ha diseñado una campaña para promover la reforma del cuarto de baño. El claim de la campaña “Roca. Una vida contigo”, sintetiza la evolución de la compañía y refleja la esencia de la marca. Tras un concurso, en el que también participaron Lola y Tiempo BBDO, Shackleton en Barcelona ha sido elegida por Roca, para realizar una campaña integral que tiene como el objetivo principal el promocionar la renovación de los baños residenciales y el reforzamiento de algunas categorías de producto de la marca en la reforma.
Roca, con la idea de hacer crecer el mercado de la reforma en España lanza una campaña que promociona sus muebles de baño y sus espacios de ducha. En esta línea ha trabajo junto a Shackleton en una campaña 360 que, además busca reforzar su vínculo con sus clientes. Para Marta Piñol, Directora General de Shackleton en Barcelona: “Sabíamos que teníamos un reto grande, pero al final llegamos a la conclusión que, recuperando y reviviendo esos grandes momentos que la gente vive en sus baños, transmitiríamos la importancia de cuidar tu baño y, por tanto, reformarlo”.
Bajo el claim “Roca. Una vida contigo”, Shackleton ha desarrollado una campaña, que además de sintetizar la evolución de la compañía y reflejar su esencia, destaca la importancia que tienen los baños en la vida de las personas, un espacio donde ocurren cosas mágicas, maravillosas e íntimas, un espacio que cuidamos, protegemos y reformamos.
“El baño ha sido testigo fundamental de nuestras vidas, nos ha visto reír, cantar y emocionarnos y hablar de baños en el mundo y en este país es hablar de Roca, por eso nuestra nueva campaña se basa en una idea sencilla y potente: Roca lleva una vida con nosotros”, declara Tomás Oliva, Director Creativo Ejecutivo de Shackleton en Barcelona.
La campaña, que arranca el 15 de febrero y estará vigente hasta todo 2015, cuenta con 5 spots, uno de 30” y cuatro de 20”, donde la música juega un papel fundamental. Una versión muy personal e íntima que ha realizado el artista malagueño Zenet de la canción “Toda una vida” de Osvaldo Farrés. La pieza presenta a Roca como una marca cercana, que desde hace casi 100 años se ha instalado en el corazón de las familias españolas.
Además de las piezas de TV, la campaña se compone de cuñas de radio, gráficas para prensa y revistas, digital, exterior, acciones en el canal, material para la distribución, making of y una microsite: reformaconroca.es, donde los usuarios podrán inspirarse, asesorarse y solicitar presupuesto para llevar a cabo de forma sencilla la reforma de su baño.
Para dar respuesta a esta asignación, Shackleton cuenta con un equipo liderado por Marta Piñol, Directora General; Tomás Oliva, Director Creativo Ejecutivo; Pablo Varea y María Orriols, Directores de Marca; Jaime Martín y Judit Saez, Supervisores de Cuentas; Lucía Chumillas, Ejecutiva de Cuenta e Isis Boet, Producción Digital. Además, forman parte del equipo: Manuela Zamora, Directora de Producción Audiovisual y de Eventos; Olga Jiménez, Producer Audiovisual y en el equipo creativo Luis Silva, Sergi Pros, Anna Gasulla, Nacho Ginestra, Jordi Canals y Albert Buisian.
Por su parte, el equipo de Roca está liderado por Ferran Vilaclara, Director Comercial y de Marketing y Jordi Vallverdú, Director de Comunicación.
Roca inició su actividad en 1917 dedicándose a la fabricación de radiadores de hierro fundido para la calefacción doméstica en su factoría de Gavà (Barcelona). Tras los primeros radiadores de hierro fundido, complementó su catálogo con la producción de calderas, porcelana sanitaria y grifería y la fabricación de bañeras. En 1999 adquiere el grupo suizo Keramik Holding Laufen, consolidando su presencia en mercados estratégicos donde contaba con menor implantación. En 2005 centra su negocio en el sector del espacio de baño y en 2006 alcanza el liderazgo mundial. Hoy en día, la red comercial de Roca se extiende por más de 135 países, con 76 plantas de producción y más de 20.000 trabajadores en todo el mundo.
Ficha
Anunciante: Roca Sanitario, S.A.
Agencia: Shackleton
Sector: Cerámica sanitaria
Producto: Roca
Marca: Roca
Equipo del anunciante: Ferran Vilaclara y Jordi Vallverdú
Dirección General: Marta Piñol
Dirección Creativa: Tomás Oliva
Equipo creativo: Sergi Pros, Luis Silva, Anna Gasulla, Nacho Ginestra, Jordi Canals, Albert Buisian, Victoria Salsas, leyre León y Belén Graña.
Dirección de Cuentas: Pablo Varea y María Orriols
Equipo de cuentas: Jaime Martín y Lucía Chumillas
Equipo de producción audiovisual: Manuela Zamora y Olga Jiménez
Equipo de producción digital: Isis Boet
Productora: Blur
Música Beat, Zenet
Realizador: Hugo Menduiña
Sonido: Cannoball
Postproducción: Blur
Piezas: Spot Tv 30”+ 4 x 20”, cuñas, digital, gráfica, exterior, punto de venta, material distribución, y microsite.
