Unibail-Rodamco completa la ‘digitalización’ de 14 centros y 88 instalaciones comerciales en España

El operador de centros comerciales ha emprendido una estrategia a nivel europeo para adecuarse al crecimiento de los entornos digitales y combinar el modelo tradicional de negocio con las nuevas tecnologías. Paginar.net, consultora en comunicación y tecnología web, y Cato Partners Europe, experta en diseño de identidad corporativa, han sido las encargadas de acometer el desarrollo de los sitios web. Esta estrategia responde a la necesidad adaptarse a las características del consumidor actual, que exige nuevos canales de comunicación, promoción y venta. Para ello, Unibail-Rodamco ha puesto en marcha un plan comercial a nivel europeo que contempla el desarrollo de los sitios web de las 88 instalaciones comerciales que el operador posee en toda Europa. El proyecto incluye el lanzamiento de los nuevos sitios web de La Vaguada, Parquesur, La Maquinista, Les Glories y Bonaire. Y se completa con otros nueve centros comerciales que administra Unibail-Rodamco: Sevilla Factory, Equinoccio, Barnasud, Garbera, Albacenter, Los Arcos, Bahía Sur, Vallsur y Habaneras; todos ellos, administrados por Unibail- Rodamco. Unibail Rodamco ha combinando así el modelo tradicional de negocio con las nuevas tecnologías, con el que la compañía espera aumentar el volumen de ventas y clientes; fidelizar los actuales; anunciar promociones de venta y ofertas especiales y mejorar el posicionamiento de marca, productos y/o servicios, entre otros. Se trata de un proyecto precursor en el sector del retail en España, un sector que hoy día, y pese al espectacular crecimiento experimentado por Internet en los últimos años, todavía no termina de concebir al comercio electrónico como aliado y no como enemigo. Las 14 webs tienen un enfoque comercial, en las que la imagen, los criterios de usabilidad y el posicionamiento en buscadores son elementos esenciales. Los nuevos sitios web cuentan con múltiples herramientas y contenidos (catálogos de tiendas, mapas interactivos, ofertas, publicidad e información sobre el centro comercial y están integradas con las redes sociales