La empresa europea llevará a cabo esta nueva estrategia en cuatro de sus centros comerciales en España: Parquesur (Madrid), Bonaire (Valencia), La Maquinista y Splau, en Barcelona. Para Simon Orchard, director general de Unibail-Rodamco en España: “El objetivo es transmitir el carácter innovador y único de nuestros centros y ofrecer a los clientes una experiencia que va más allá de las compras” Además de en España, la campaña ha sido lanzada este 8 de abril en veinte de los centros que posee el grupo en las principales ciudades europeas: París, Viena, Praga, Varsovia y Estocolmo
El Unexpected shopping pone al alcance de los clientes experiencias que van más allá del concepto tradicional de compras, ya que engloba además espacios diseñados para disfrutar de marcas exclusivas, servicios premium, eventos exclusivos, gastronomía y actividades de ocio. Simon Orchard, director general de Unibail-Rodamco España, explica que esta iniciativa se enmarca en la estrategia de diferenciación llevada a cabo por la compañía: “El objetivo es transmitir el carácter innovador y único de nuestros centros y ofrecer a los clientes una experiencia que va más allá de las compras a través de una visión unificada que transmita nuestra propia identidad”.
Además de en España, esta nueva estrategia será lanzada oficialmente el 8 de abril en veinte de los centros que posee el grupo en las principales ciudades europeas, como París, Viena, Praga, Varsovia o Estocolmo. La directora de Marketing de Unibail-Rodamco España, Cristina García, señala que esta campaña tiene en cuenta la individualidad y posicionamiento de cada uno de los centros de la compañía bajo un solo lema y concepto: “Por primer vez en Europa y en España, estamos creando una experiencia de compra a través de potentes diseños visuales y de gran valor creativo y técnico, con el único fin de que las personas que nos visiten disfruten de experiencias únicas e inesperadas en un entorno atractivo, confortable y lúdico”.
El lanzamiento del Unexpected Shopping estará respaldado por un plan de medios de gran alcance a través de inserciones en prensa, instalación de un lienzo gigante en la Puerta del Sol de Madrid y en el metro de la Plaça Catalunya, y la distribución de publicidad en buzones. Una importante campaña llevada a cabo por primera vez en la historia de Unibail-Rodamco gracias a una inversión de 1,2 millones de euros. Según Simon Orchard, “hemos sido capaces de llevar a cabo esta nueva estrategia de comunicación gracias a la cartera global que tiene la compañía en Europa y a la contratación de una sola agencia de publicidad que nos ha permitido optimizar costes y recursos”.
